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작은 화면, 큰 그림 : 시간 이동 렌즈를 통해 프로그래밍 장르 보기

3 분 읽기 | 십월 2019

오늘날 우리 대부분이 무엇을해야할지 알고있는 것보다 더 많은 콘텐츠가 있기 때문에 히트를 정의하는 것은 의심 할 여지없이 20 ~ 30 년 전과 다릅니다. 그러나 우리가 히트를 정의하는 방법이 아마도 더 중요 할 것입니다.

결국, 다양한 유형의 프로그래밍은 스포츠 이벤트의 생생하고 꼭보아야 할 행동에서부터 시청자가 일주일 중 완벽한 순간을 기다리면서 DVR "선반"에 앉아있을 수있는 드라마의 신중하게 큐레이팅 된 소비자 경험에 이르기까지 다양한 유형의 시청 행동을 흔들고 있습니다. 

미디어 산업, 즉 POV를 보완하기 위해 메트릭을 시청하는 비평가가 등급을 계량하는 프로그래밍 의사 결정자에게 초점을 맞추는 경우, 측정 측면에서 히트를 정의하는 것을 고려할 때, 전체 시청 대상을 고려하는 것이 중요합니다. 720억 달러 규모의 광고 건틀릿으로 운영되는 콘텐츠 제작자뿐만 아니라 단순히 라이브 방송을 할 수 없는 팬들에게도 근시안적인 일이며, 이 지연된 시청을 선택할 수 없을 수도 있다. 

간단히 말해, 모든 시청자가 중요할 때, 모든 시청도 중요해야 합니다. 2019 년 1 분기에 미국 성인 (18 세 이상)이 매주 거의 네 시간을 지연되거나 시간 이동 된 시청 (VOD 또는 DVR을 통해)을 보게되면이 시간을 고려하는 것이 중요한 고려 사항입니다.

닐슨은 소비자들이 방송과 케이블을 통해 TV 콘텐츠를 보는 것이 지연되는 방식을 조사한 결과, 콘텐츠를 보는 방법의 확산이 과거 라이브, 당일, 심지어 칠일 동안 튜닝하면서 더 많은 인내심을 가진 시청자가 되는 데 도움이 된다는 것을 발견했다.

사실, 지난 TV 시즌 (2018 년 10 월 1 일부터 12 월 30 일까지)이 시작될 때의 모든 장르 중 라이브 또는 같은 날을 넘어 35 일까지 전통적인 시청은 실제로 시청률이 10 % 상승했습니다. 이는 평균 2.7 백만 명의 시청자가 라이브 또는 SD를 넘어이 콘텐츠와 연결됩니다! 그리고 18-49 명 중 리프트는 같은 기간 동안 각각 14 % 또는 1.1 백만 명의 시청자에서 더 높습니다.

그러나 이러한 추세는 특정 장르의 프로그래밍과 지연보기 옵션을 사용하는 데모에 따라 더욱 두드러집니다.

예를 들어, 2018 년 4 분기의 같은 기간 동안 라이브 + SD를 넘어 최대 35 일까지 시청이 지연되어 모든 사람들의 프라임 타임 드라마에 대해 40 % 더 높은 등급과 18-49 소비자의 경우 65 % 높은 등급을 이끌어 냈습니다. 소비자들 사이에서 더 인기있는 유형의 프로그램 중 일부를 살펴보면 같은 날 시청을 넘어 스펙트럼의 하단에서도 20 % 이상의 리프트를 제공한다는 것을 발견했습니다.

콘텐츠를 적극적으로 찾는 잠재 고객에게 도달하고 활성화하려는 마케팅 담당자에게 참여한 시청자 그룹을 이해하고 연결할 수 있다는 것은 지나치기가 어려울 수있는 기회입니다. 반대로, 콘텐츠 소유자 또는 연구 팀에서 미디어 아울렛에 이르기까지 데이터를 활용하려는 사람들은 지연된 시청이 종종 가져 오는 부가 가치를 고려하고 전체 시청 사진을 할인하지 않도록 자극을줍니다.

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