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小屏幕,大画面。通过时间转移的视角看节目类型

3分钟阅读|2019年10月

今天的内容比我们大多数人都知道该怎么做,什么是成功的定义无疑与20或30年前不同。但是,我们如何定义一个热点也许更重要。

毕竟,不同类型的节目对不同类型的收视行为具有影响力--从体育赛事的现场直播、必看动作到电视剧的精心策划的消费体验,这些节目可能被放在DVR的 "架子 "上,因为观众正在等待一周中的最佳时机来打开它。 

当媒体行业--无论是评论家,还是节目决策者,都在用收视率来补充他们的观点--考虑用衡量标准来定义一个热门节目时,至关重要的是要考虑到所有的观看者。对于那些在720亿美元的广告大军中运作的内容创作者,以及那些可能无法进行现场直播而选择延迟观看的粉丝来说,任何不足都是一种短视的轻视。 

简单地说,当所有观众都重要时,所有的观看也应该重要。鉴于在2019年第一季度,美国成年人(18岁以上)每周花费近四个小时观看延迟或时间转移的观看(通过VOD或DVR),对这一时间的核算是一个关键的考虑。

尼尔森研究了消费者如何在广播和有线电视上靠拢延迟观看电视内容,发现观看内容的方式激增也有助于影响他们成为更有耐心的观众,调过直播、当天甚至七天。

事实上,在上个电视季开始时(2018年10月1日至12月30日)所有类型的节目中,超出直播或同一天到35天的传统收视率实际上提供了10%的提升。这意味着平均有270万观众在直播或标清之外与这些内容联系在一起!而在18-49岁的人群中,同一时期的提升幅度更高,分别为14%或110万观众。

然而,这一趋势变得更加明显,这取决于具体的节目类型和使用延迟观看选项的演示。

例如,在2018年第四季度的同一时期,超出直播+SD和长达35天的延迟观看有助于推动黄金时段剧集在所有人群中的收视率提高40%,在18-49岁的消费者中提高65%。观察一些在消费者中更受欢迎的节目类型发现,即使在低端,超出同日观看的节目也能提供高达20%的提升。

对于寻求接触和激活反过来积极寻找内容的受众的营销人员来说,能够了解和联系一群参与的观众是一个可能难以放弃的机会。相反,内容所有者或那些希望利用数据的人,从研究团队到媒体机构,都有动力考虑到延迟观看通常带来的附加值,而不是对完整的观看画面打折扣。