Dengan banyaknya diskusi di industri media mengenai kesetaraan bagi komunitas kulit hitam, tidak heran jika perguruan tinggi dan universitas kulit hitam (HBCU) menjadi pusat perhatian. Sekolah-sekolah ini terus memenuhi permintaan akan ruang yang aman dengan menempatkan budaya Afrika-Amerika di pusat pengalaman perguruan tinggi mereka-dan pengaruhnya meluas hingga ke basis alumni mereka. Saat ini, merek dan pembuat konten yang berkomitmen untuk memberikan dampak dengan pesan mereka kepada konsumen kulit hitam juga menunjukkan komitmen mereka dengan berkolaborasi - dan meningkatkan - komunitas HBCU. 

Pada tahun lalu saja, kemitraan merek ternama telah diperluas dengan kampanye olahraga, fesyen, dan kecantikan profesional untuk merayakan pengaruh HBCU. Sebagai contoh, kampanye "Decode the Bias & Face Anything" dari Olay mengumpulkan lebih dari 7,4 juta tayangan digital pada bulan September di media sosial, gerai digital yang dimiliki oleh orang kulit hitam dan yang ditargetkan untuk orang kulit hitam, menurut Nielsen Ad Intel Digital. Selain itu, kampanye ini juga menggandeng mitra merek dengan penerbit bersejarah Ebony's HBCU Campus Queens untuk merayakan perempuan dalam bidang sains, teknologi, teknik, dan matematika (STEM).

Dan setelah vakum selama tiga tahun, para pembuat konten mulai mengejar ketertinggalan. Menurut data dari Gracenote Studio System, empat program bertema HBCU sedang dikembangkan untuk musim depan, dan tiga di antaranya telah dipesan untuk dibuat serial. 

Program-program ini mengisi kekosongan dalam konten naskah yang mengeksplorasi pengalaman HBCU sejak program-program seperti "The Quad" dari BET dan "Marching Orders" dari Netflix berakhir pada tahun 2018. Bahkan dengan adanya program-program baru yang akan hadir, para penggemar masih berbondong-bondong menonton program asli HBCU, "A Different World," dengan 540 juta menit yang ditonton bulan lalu di Bounce TV, Amazon Prime, dan TV One. 

Selain program yang ditulis, konten olahraga adalah cara utama basis penggemar HBCU melihat program yang menampilkan budaya mereka yang berbeda saat ini. Peningkatan pertandingan sepak bola HBCU yang ditayangkan di jaringan nasional termasuk kembalinya Orange Blossom Classic antara Jackson State dan Florida A&M University, yang memiliki jangkauan 4x lipat di antara rumah tangga kulit hitam yang berpenghasilan $100.000 atau lebih dibandingkan dengan rumah tangga berpenghasilan tinggi secara keseluruhan. 

ESPN terus memanfaatkan semangat kompetitif dari basis penggemar HBCU yang kurang terlayani dengan acara populernya First Take ketika menuju ke FAMU untuk Homecoming Weekend yang bertabur bintang dalam acara langsung pertama program ini sejak Januari 2020. 

Konten yang representatif dikombinasikan dengan iklan yang inklusif adalah kombinasi yang menguntungkan dan berdampak bagi 67% penonton kulit hitam yang lebih cenderung menonton konten yang menampilkan seseorang dari kelompok identitas mereka, menurut penelitian Nielsen*. Kabar baiknya bagi merek adalah bahwa pemirsa kulit hitam juga dua kali lebih mungkin untuk membeli dari merek yang beriklan dalam konten yang menampilkan representasi yang tepat. Kolaborasi yang disengaja dengan segmen tertentu dalam komunitas kulit hitam, seperti alumni HBCU, terbukti menjadi permainan yang menguntungkan bagi merek dan pembuat konten.

Untuk wawasan lebih lanjut tentang komunitas Afrika-Amerika, unduh laporan Seri Kecerdasan Beragam terbaru kami, Seeing and Believing: Memenuhi permintaan audiens kulit hitam akan representasi yang penting.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut ini:

• *Studi Sikap Nielsententang Representasi, Mei 2021
• Nielsen Iklan Intel - Digital, September 2021
• Sistem Studio Gracenote, Musim TV 2019-2022
• Peringkat TV Nasional Nielsen: Dunia yang Berbeda, P2+ Menit Bruto yang Ditonton, September 2021; ESPN2 NCAA Football, 9/5/2021, Siaran Langsung + Jangkauan Rumah Tangga di Hari yang Sama