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Temporada de regreso a casa: las marcas celebran las HBCU, y los creadores de contenidos también quieren participar

3 minutos de lectura | Octubre 2021

Con tanto debate en la industria de los medios de comunicación sobre la equidad para la comunidad negra, no es de extrañar que los colegios y universidades históricamente negros (HBCU) hayan ocupado el centro del escenario. Estas escuelas siguen satisfaciendo la demanda de un espacio seguro al colocar la cultura afroamericana en el centro de sus experiencias universitarias, y su influencia se extiende más allá de sus bases de ex alumnos. Hoy en día, las marcas y los creadores de contenido comprometidos con el impacto de sus mensajes a los consumidores negros también están demostrando su compromiso mediante la colaboración con -y la elevación de- la comunidad HBCU. 

Sólo en el último año, se han ampliado las asociaciones de marcas de alto nivel con campañas de deportes profesionales, moda y belleza para celebrar la influencia de las HBCU. Por ejemplo, la campaña "Decode the Bias & Face Anything" de Olay obtuvo más de 7,4 millones de impresiones digitales en septiembre en las redes sociales y en los puntos de venta digitales propiedad de negros y dirigidos a ellos, según Nielsen Ad Intel Digital. Además, la campaña fue un paso más allá al asociar la marca con la histórica iniciativa HBCU Campus Queens de la editorial Ebony para celebrar a las mujeres en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM).

Y después de un vacío de tres años, los creadores de contenidos están empezando a ponerse al día. Según los datos de Gracenote Studio System, hay cuatro programas de temática HBCU en desarrollo para la próxima temporada, y tres ya han sido encargados como series. 

Los programas llenan el vacío de contenido guionizado que explora la experiencia de la HBCU desde que programas como "The Quad" de BET y "Marching Orders" de Netflix terminaron en 2018. Incluso con nuevos programas en camino, los fans siguen acudiendo al programa original de la HBCU, "A Different World", con 540 millones de minutos vistos el mes pasado en Bounce TV, Amazon Prime y TV One. 

Aparte de los guiones, los contenidos deportivos son la principal forma en que los seguidores de las HBCU ven la programación que muestra su cultura distintiva hoy en día. El aumento de los partidos de fútbol de las HBCU que se emiten en las cadenas nacionales incluye el regreso del Orange Blossom Classic entre Jackson State y la Universidad A&M de Florida, que tuvo un alcance cuatro veces mayor entre los hogares negros que ganan 100.000 dólares o más en comparación con los hogares de altos ingresos en general. 

ESPN continúa aprovechando el espíritu competitivo de la base de fans de HBCU desatendida con su popular programa First Take cuando se dirige a FAMU para un fin de semana de regreso a casa repleto de estrellas en el primer programa in situ del programa desde enero de 2020. 

Los contenidos representativos combinados con la publicidad inclusiva son una combinación lucrativa e impactante para el 67% de la audiencia negra que es más propensa a ver contenidos en los que aparezca alguien de su grupo de identidad, según la investigación de Nielsen*. La buena noticia para las marcas es que los espectadores negros también son dos veces más propensos a comprar a las marcas que se anuncian en contenidos que hacen honor a la representación. La colaboración intencionada con segmentos específicos de la comunidad negra, como los antiguos alumnos de las HBCU, está demostrando ser una jugada ganadora para las marcas y los creadores de contenidos.

Para obtener más información sobre la comunidad afroamericana, descargue nuestro último informe de la serie Diverse Intelligence, Seeing and Believing: Satisfaciendo la demanda de representación de la audiencia negra que importa.

Metodología

Los datos de este artículo proceden de las siguientes fuentes:

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