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返校季:品牌正在庆祝HBCU,内容创作者也想参与其中

3分钟阅读 | 2021年10月

随着媒体行业对黑人社区的公平问题进行了如此多的讨论,历史上的黑人学院和大学(HBCU)成为中心舞台也就不足为奇了。这些学校通过将非裔美国人的文化置于其大学经历的中心,继续满足对安全空间的需求--他们的影响超出了其校友基础。今天,致力于通过向黑人消费者传递信息而产生影响的品牌和内容创作者也通过与HBCU社区合作和提升HBCU社区来展示他们的承诺。 

仅在去年,高调的品牌合作已经扩展到专业体育、时尚和美容活动,以庆祝HBCU的影响力。例如,根据尼尔森数字广告公司(Nielsen Ad Intel Digital)的数据,玉兰油的 "解码偏见和面对一切 "活动在9月份在社交媒体、黑人拥有的和以黑人为目标的数字媒体上获得了超过740万的数字印象。此外,该活动还进一步与历史出版商Ebony的HBCU校园皇后计划合作,庆祝科学、技术、工程和数学(STEM)领域的女性。

在经历了三年的空白期后,内容创作者开始迎头赶上。根据Gracenote Studio System的数据,有四个以HBCU为主题的节目正在为下一季开发,其中三个已经被订购为系列节目。 

这些节目填补了自BET的 "The Quad "和Netflix的 "Marching Orders "等节目在2018年结束后探索HBCU经验的剧本内容的空白。即使新的节目正在进行中,粉丝们仍然对最初的HBCU节目 "不同的世界"趋之若鹜,上个月在Bounce TV、Amazon Prime和TV One上观看了5.4亿分钟。 

撇开剧本不谈,体育内容是今天HBCU粉丝群看到展示其独特文化的节目的主要方式。在全国网络上播出的HBCU橄榄球比赛的增加包括杰克逊州立大学和佛罗里达农工大学之间的橙花经典赛的回归,与高收入家庭相比,它在收入在10万美元以上的黑人家庭中的覆盖率是4倍。 

ESPN继续通过其受欢迎的节目First Take 挖掘未得到充分服务的HBCU粉丝群的竞争精神,届时它将在2020年1月以来的第一个现场节目中,前往FAMU参加一个明星云集的返校周末。 

根据尼尔森的研究*,对于67%的黑人观众来说,具有代表性的内容与包容性的广告相结合,是一个有利可图且具有影响力的组合,他们更愿意观看以其身份群体的人为主角的内容。对品牌来说,好消息是,黑人观众也有可能从那些在正确表现的内容中做广告的品牌那里购买两倍。事实证明,与黑人社区中的特定群体,如HBCU校友,进行有目的的合作,是品牌和内容创作者的制胜法宝。

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方法论

本文中的见解来自于以下来源。

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