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Stagione dell'Homecoming: i marchi celebrano le HBCU, e anche i creatori di contenuti vogliono partecipare

3 minuti di lettura | Ottobre 2021

Con le tante discussioni nel settore dei media sull'equità per la comunità nera, non c'è da stupirsi che i college e le università storicamente nere (HBCU) siano al centro della scena. Queste scuole continuano a soddisfare la richiesta di uno spazio sicuro ponendo la cultura afroamericana al centro delle loro esperienze collegiali - e la loro influenza si estende al di là dei loro alumni. Oggi, i marchi e i creatori di contenuti che si impegnano ad avere un impatto con i loro messaggi ai consumatori neri dimostrano il loro impegno anche collaborando con la comunità HBCU e valorizzandola. 

Solo nell'ultimo anno, le partnership tra marchi di alto profilo si sono ampliate con campagne sportive, di moda e di bellezza per celebrare l'influenza delle HBCU. Ad esempio, la campagna di Olay "Decode the Bias & Face Anything" ha raccolto oltre 7,4 milioni di impressioni digitali a settembre sui social media, sui punti vendita digitali di proprietà dei neri e su quelli rivolti ai neri, secondo Nielsen Ad Intel Digital. Inoltre, la campagna ha fatto un ulteriore passo avanti, associando il marchio all'iniziativa HBCU Campus Queens della storica casa editrice Ebony, per celebrare le donne in campo scientifico, tecnologico, ingegneristico e matematico (STEM).

E dopo un vuoto di tre anni, i creatori di contenuti stanno iniziando a recuperare. Secondo i dati di Gracenote Studio System, quattro programmi a tema HBCU sono in fase di sviluppo per la prossima stagione e tre sono già stati ordinati come serie. 

I programmi colmano il vuoto di contenuti sceneggiati che esplorano l'esperienza HBCU da quando programmi come "The Quad" di BET e "Marching Orders" di Netflix sono terminati nel 2018. Anche con i nuovi programmi in arrivo, i fan continuano ad affollare il programma originale HBCU, "A Different World", con 540 milioni di minuti visti il mese scorso su Bounce TV, Amazon Prime e TV One. 

A parte i programmi sceneggiati, i contenuti sportivi sono il modo principale in cui la fanbase delle HBCU vede oggi una programmazione che mette in mostra la loro cultura distinta. L'aumento delle partite di calcio delle HBCU trasmesse sulle reti nazionali ha incluso il ritorno dell'Orange Blossom Classic tra la Jackson State e la Florida A&M University, che ha avuto una portata quattro volte superiore tra le famiglie nere che guadagnano 100.000 dollari o più rispetto alle famiglie ad alto reddito in generale. 

ESPN continua ad attingere allo spirito competitivo dei fan delle HBCU, poco serviti, con il suo popolare programma First Take , quando sirecherà alla FAMU per un Homecoming Weekend ricco di stelle, nel primo programma in loco dal gennaio 2020. 

Secondo una ricerca Nielsen*, i contenuti rappresentativi combinati con una pubblicità inclusiva sono una combinazione redditizia e d'impatto per il 67% del pubblico di colore, che è più propenso a guardare contenuti in cui compare qualcuno del proprio gruppo d'identità. La buona notizia per i marchi è che gli spettatori di colore hanno anche il doppio delle probabilità di acquistare da marchi che fanno pubblicità in contenuti che hanno una rappresentazione corretta. La collaborazione mirata con segmenti specifici della comunità nera, come gli ex alunni delle HBCU, si sta rivelando un'operazione vincente per i marchi e i creatori di contenuti.

Per ulteriori approfondimenti sulla comunità afroamericana, scaricate il nostro ultimo rapporto Diverse Intelligence Series, Seeing and Believing: Soddisfare la domanda del pubblico nero di una rappresentazione che conti.

Metodologia

Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati dalle seguenti fonti:

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