Avec les nombreuses discussions qui ont lieu dans le secteur des médias sur l'équité pour la communauté noire, il n'est pas étonnant que les collèges et universités historiquement noirs (HBCU) occupent le devant de la scène. Ces écoles continuent de répondre à la demande d'espace sûr en plaçant la culture afro-américaine au centre de leurs expériences universitaires - et leur influence s'étend au-delà de leurs anciens élèves. Aujourd'hui, les marques et les créateurs de contenu qui s'engagent à avoir un impact sur leurs messages destinés aux consommateurs noirs démontrent également leur engagement en collaborant avec la communauté HBCU et en l'élevant.
Rien que l'année dernière, des partenariats avec des marques de premier plan se sont développés avec des campagnes de sport professionnel, de mode et de beauté pour célébrer l'influence des HBCU. Par exemple, la campagne "Decode the Bias & Face Anything" d'Olay a recueilli plus de 7,4 millions d'impressions numériques en septembre sur les médias sociaux et les points de vente numériques appartenant à des Noirs et ciblant des Noirs, selon Nielsen Ad Intel Digital. De plus, la campagne est allée plus loin en associant la marque à l'initiative HBCU Campus Queens de l' éditeur historique Ebony pour célébrer les femmes dans les domaines des sciences, de la technologie, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM).
Et après un vide de trois ans, les créateurs de contenu commencent à rattraper leur retard. Selon les données de Gracenote Studio System, quatre programmes sur le thème de la HBCU sont en cours de développement pour la saison prochaine, et trois ont déjà été commandés en série.
Les programmes comblent le manque de contenu scénarisé explorant l'expérience HBCU depuis que des programmes comme "The Quad" de BET et "Marching Orders" de Netflix ont pris fin en 2018. Même si de nouveaux programmes sont en route, les fans continuent d'affluer vers le programme original HBCU, "A Different World", avec 540 millions de minutes vues le mois dernier sur Bounce TV, Amazon Prime et TV One.
Mis à part les programmes scénarisés, le contenu sportif est le principal moyen pour les fans des HBCU de voir des programmes qui mettent en valeur leur culture distincte. L'augmentation du nombre de matchs de football HBCU diffusés sur les réseaux nationaux comprend le retour de l'Orange Blossom Classic entre Jackson State et Florida A&M University, dont la portée a été multipliée par quatre auprès des foyers noirs gagnant 100 000 dollars ou plus par rapport à l'ensemble des foyers à revenu élevé.
ESPN continue de puiser dans l'esprit de compétition de la base de fans HBCU mal desservie avec son émission populaire First Take , lorsqu'ellese rendra à la FAMU ( ) pour un week-end de Homecoming rempli de stars, dans le cadre de la première émission sur place du programme depuis janvier 2020.
Un contenu représentatif associé à une publicité inclusive est une combinaison lucrative et percutante pour les 67 % de spectateurs noirs qui sont plus susceptibles de regarder des contenus présentant une personne de leur groupe identitaire, selon l'étude de Nielsen*. La bonne nouvelle pour les marques est que les téléspectateurs noirs sont également deux fois plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui font de la publicité dans des contenus où la représentation est correcte. Une collaboration ciblée avec des segments spécifiques de la communauté noire, comme les anciens élèves des HBCU, s'avère être un jeu gagnant pour les marques et les créateurs de contenu.
Pour en savoir plus sur la communauté afro-américaine, téléchargez notre dernier rapport de la série Diverse Intelligence, Seeing and Believing : Répondre à la demande du public noir pour une représentation qui compte.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article sont issues des sources suivantes :
- *Étude de Nielsen surles attitudes à l'égard de la représentation, mai 2021.
- Nielsen Ad Intel - Digital, septembre 2021
- Gracenote Studio System, Saisons TV 2019-2022
- Nielsen National TV Ratings: Un monde différent, P2+ minutes brutes regardées, septembre 2021 ; ESPN2 NCAA Football, 9/5/2021, portée des ménages en direct et le même jour.
