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홈커밍 시즌: 브랜드가 HBCU를 축하하고, 콘텐츠 제작자들도 이에 동참하고 싶어합니다.

3분 읽기 | 2021년 10월

미디어 업계에서 흑인 커뮤니티의 형평성에 대한 논의가 너무 많기 때문에 역사적으로 흑인 대학(HBCU)이 중심이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 학교는 아프리카계 미국인 문화를 대학 경험의 중심에 둠으로써 안전한 공간에 대한 수요를 계속 충족하고 있으며 그 영향력은 동문 기반을 넘어 확장됩니다. 오늘날 흑인 소비자에게 메시지를 전달하여 영향력을 발휘하기 위해 노력하는 브랜드와 콘텐츠 제작자는 HBCU 커뮤니티와 협력하고 이를 향상시킴으로써 이러한 노력을 입증하고 있습니다. 

작년 한 해에만 HBCU의 영향력을 기념하기 위해 프로 스포츠, 패션 및 뷰티 캠페인으로 유명 브랜드 파트너십이 확장되었습니다. 예를 들어, 닐슨 애드 인텔 디지털(Nielsen Ad Intel Digital)에 따르면 Olay의 "Decode the Bias & Face Anything" 캠페인은 9월에 소셜 미디어, 흑인 소유 및 흑인 대상 디지털 매체에서 740만 회 이상의 디지털 노출을 기록했습니다. 또한 이 캠페인은 한 걸음 더 나아가 과학, 기술, 공학 및 수학(STEM) 분야의 여성을 기념하기 위해 역사적인 출판사인 Ebony의 HBCU Campus Queens 이니셔티브와 브랜드를 협력했습니다.

그리고 3년의 공백 끝에 콘텐츠 제작자가 따라잡기 시작했습니다. 그레이스노트 스튜디오 시스템(Gracenote Studio System)의 자료에 따르면, 다음 시즌을 위해 HBCU를 주제로 한 4개의 프로그램이 개발 중이며, 3개는 이미 시리즈로 제작되었다. 

이 프로그램은 BET의 "The Quad" 및 Netflix의 "Marching Orders"와 같은 프로그램이 2018년에 종료된 이후 HBCU 경험을 탐구하는 스크립트 콘텐츠의 공백을 메웁니다. 새로운 프로그램이 진행 중임에도 불구하고 팬들은 여전히 HBCU의 오리지널 프로그램인 "A Different World"로 몰려들고 있으며, 지난 달 Bounce TV, Amazon Prime 및 TV One에서 5억 4천만 분의 시청 시간을 기록했습니다. 

대본이 있는 프로그램을 제외하고, 스포츠 콘텐츠는 HBCU 팬층이 오늘날 HBCU의 독특한 문화를 보여주는 프로그램을 보는 주요 방법입니다. 전국 네트워크에서 방영되는 HBCU 미식축구 경기의 증가에는 잭슨 주립대와 플로리다 A&M 대학 간의 오렌지 블라썸 클래식(Orange Blossom Classic)이 돌아왔는데, 이 경기는 전체 고소득 가구에 비해 10만 달러 이상을 버는 흑인 가구의 도달률이 4배 더 높았습니다. 

ESPN은 2020 년 1 월 이후 프로그램의 첫 번째 현장 쇼에서 스타가 박힌 홈커밍 주말을 위해 FAMU로 향할 인기있는 쇼 First Take를 통해 소외된 HBCU 팬층의 경쟁 정신을 계속 활용하고 있습니다. 

Nielsen 리서치*에 따르면 포용적 광고와 결합된 대표 콘텐츠는 자신의 정체성 그룹에 속한 사람이 등장하는 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 높은 흑인 잠재고객의 67%에게 수익성 있고 영향력 있는 조합입니다. 브랜드에 좋은 소식은 흑인 시청자가 제대로 표현된 콘텐츠로 광고하는 브랜드에서 구매할 가능성도 두 배나 높다는 것입니다. HBCU 졸업생과 같은 흑인 커뮤니티 내의 특정 세그먼트와의 의도적인 협업은 브랜드와 콘텐츠 제작자에게 성공적인 플레이임이 입증되고 있습니다.

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방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

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