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Época de chegada: as marcas estão celebrando as HBCUs, e os criadores de conteúdo também querem entrar

Leitura de 3 minutos | Outubro 2021

Com tanta discussão na indústria da mídia sobre equidade para a comunidade negra, não é de se admirar que historicamente as faculdades e universidades negras (HBCUs) tenham tomado o centro das atenções. Essas escolas continuam a atender à demanda por espaço seguro, colocando a cultura afro-americana no centro de suas experiências colegiadas - e sua influência vai além de suas bases de ex-alunos. Hoje, marcas e criadores de conteúdo comprometidos em causar impacto com suas mensagens aos consumidores negros também estão demonstrando seu compromisso colaborando com - e elevando - a comunidade das HBCU. 

Somente no último ano, as parcerias de alto perfil da marca se expandiram com campanhas profissionais de esporte, moda e beleza para celebrar a influência das HBCUs. Por exemplo, a campanha "Decode the Bias & Face Anything", de Olay, conseguiu mais de 7,4 milhões de impressões digitais em setembro nas mídias sociais, lojas digitais de propriedade de negros e negros, de acordo com a Nielsen Ad Intel Digital. Além disso, a campanha foi um passo adiante para fazer parceria da marca com a histórica iniciativa da editora Ebony HBCU Campus Queens para celebrar a mulher na ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM).

E após um vazio de três anos, os criadores de conteúdo estão começando a se recuperar. De acordo com dados do Gracenote Studio System, quatro programas temáticos da HBCU estão em desenvolvimento para a próxima temporada, e três já foram encomendados para as séries. 

Os programas preenchem a lacuna no conteúdo de scripts explorando a experiência da HBCU, uma vez que programas como "The Quad" da BET e "Marching Orders" da Netflix terminaram em 2018. Mesmo com os novos programas a caminho, os fãs ainda estão se aglomerando no programa original da HBCU, "Um Mundo Diferente", com 540 milhões de minutos vistos no mês passado na Bounce TV, Amazon Prime e TV One. 

Programação com scripts à parte, o conteúdo esportivo é a principal maneira pela qual a base de fãs da HBCU vê a programação que mostra sua cultura distinta hoje. O aumento no número de jogos de futebol da HBCU transmitidos em redes nacionais incluiu o retorno do Orange Blossom Classic entre o estado de Jackson e a Universidade A&M da Flórida, que teve um alcance 4 vezes maior entre os lares negros que ganham US$ 100.000 ou mais em comparação com os lares de alta renda em geral. 

A ESPN continua a explorar o espírito competitivo da base de fãs da HBCU com seu popular programa First Take , quando se dirige à FAMU para um fim de semana de Homecoming Weekend com estrelas, no primeiro programa do programa desde janeiro de 2020. 

O conteúdo representativo combinado com publicidade inclusiva é uma combinação lucrativa e impactante para os 67% do público negro que têm maior probabilidade de assistir ao conteúdo apresentando alguém de seu grupo de identidade, de acordo com a pesquisa da Nielsen*. A boa notícia para as marcas é que os telespectadores negros também têm o dobro da probabilidade de comprar de marcas que anunciam em conteúdo que obtém a representação correta. A colaboração proposital com segmentos específicos dentro da comunidade negra, como os ex-alunos da HBCU, está provando ser uma peça vencedora para marcas e criadores de conteúdo.

Para obter mais informações sobre a comunidade afro-americana, baixe nosso último relatório da Série de Inteligência Diversa, Seeing and Believing: Atendendo à demanda do público negro por representação que importa.

Metodologia

As percepções neste artigo foram obtidas a partir das seguintes fontes:

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