Di tengah gangguan besar-besaran yang disebabkan oleh pandemi COVID-19, lanskap media global baru muncul—dan ini digital. Pandemi masih jauh dari selesai, dan kita akan merasakan dampaknya selama bertahun-tahun yang akan datang, tetapi industri media yang tangguh bangkit kembali, dengan konstituen tertentu menarik diri di depan yang lain. 

Pemasaran dan pembelanjaan iklan adalah barometer yang baik untuk mengukur kesehatan industri secara keseluruhan, dan data Nielsen Ad Intel menunjukkan apa yang telah dilakukan oleh industri ini selama 12 bulan terakhir. Kami tahu bahwa pendapatan jangka panjang dapat mengambil pukulan 2% untuk setiap kuartal merek berhenti beriklan, tetapi pemasar di seluruh dunia secara dramatis menarik kembali pengeluaran mereka seperti yang ditetapkan pandemi tahun lalu. Kemunduran itu, bagaimanapun, berumur pendek, karena tingkat pengeluaran kuartal keempat 2020 dan kuartal pertama 2021 berada di atas tingkat musiman, pra-pandemi mereka.

Mengingat dampak pandemi pada berbagai sektor pasar, pengembalian belanja iklan belum universal. Beberapa industri yang mundur secara signifikan tahun lalu, bagaimanapun, telah kembali ke periklanan dengan peningkatan dua digit, termasuk barang konsumen yang bergerak cepat, barang tahan lama, jasa keuangan, dan perusahaan distribusi.

Ketika merek, pengiklan, dan agensi memikirkan masa depan, yang seharusnya mencakup upaya pembangunan merek yang cukup untuk konsumen yang direvitalisasi, lanskap rebound memberikan panduan yang jelas tentang saluran yang paling menarik keterlibatan dari konsumen. Dengan konektivitas dan keterlibatan online yang jauh di atas norma selama sebagian besar tahun 2020, kami berharap bahwa banyak perilaku baru akan tetap berlaku bahkan ketika orang-orang mulai melanjutkan beberapa (atau semua) aktivitas pra-pandemi mereka.

Tidak mengherankan bahwa di tengah tingginya tingkat keterlibatan online selama pandemi, pengeluaran iklan digital tetap positif sepanjang tahun 2020—bahkan selama kemunduran besar-besaran pada kuartal kedua. Tingkat iklan digital itu memiliki dampak penting bagi konsumen, karena tayangan digital di 27 negara di luar AS tumbuh secara signifikan, menurut data dari Nielsen Digital Ad Ratings. Di seluruh pemain digital terbesar, Facebook, Google, YouTube, dan Amazon, tayangan digital meningkat sebesar 36% selama periode dua tahun. Secara komparatif, tayangan digital di seluruh internet tumbuh sebesar 26% selama periode yang sama.

Seperti yang telah terjadi di pasar lain, streaming telah menjadi pemenang yang signifikan selama pandemi, karena konsumen tertarik pada semakin banyaknya pilihan konten yang tersedia secara online. Dan bahkan ketika bagian dunia melanjutkan aktivitas pra-pandemi jauh dari rumah, keterlibatan dengan konten streaming tetap meningkat, dan sekarang menyumbang 37% dari tayangan digital di 27 pasar berbeda di Amerika Latin, EMEA (Eropa, Timur Tengah dan Afrika) dan Asia Pasifik. Secara komparatif, tayangan digital di seluruh konten streaming (termasuk YouTube dan podcast) di AS menyumbang porsi platform digital yang jauh lebih besar daripada yang mereka lakukan di pasar lain.

Yang penting, dampak sebesar streaming terhadap lanskap media, pengiklan dan agensi harus fokus pada berbagai saluran di seluruh ekosfer digital. Streaming telah mendapatkan bagian dari tayangan di Amerika Latin, EEMA, dan Asia Pasifik, tetapi tidak sampai pada tingkat yang dimilikinya di AS.

Untuk wawasan tambahan, tonton rekaman sesuai permintaan dari acara State of Global Media kami baru-baru ini.