在 COVID-19 大流行所造成的巨大混乱中，一个新的全球媒体格局正在形成--它是数字化的。疫情远未结束，我们将在未来数年内感受到它的影响，但恢复力极强的媒体行业正在反弹，其中某些成分已领先于其他成分。 

市场营销和广告支出是衡量整个行业健康状况的良好晴雨表，尼尔森广告英特尔的数据显示，在过去的 12 个月里，整个行业的情况发生了很大的转变。我们知道，品牌每停止一个季度的广告投放，其长期收入就会减少2%，但随着去年疫情的爆发，全球营销人员大幅削减了支出。然而，这种缩减是短暂的，因为 2020 年第四季度和 2021 年第一季度的支出水平高于大流行前的季节性水平。

鉴于大流行病对各市场领域的影响，广告支出的恢复并不普遍。不过，去年大幅削减广告开支的几个行业，现在又重新投放广告，并取得了两位数的增长，其中包括快速消费品、耐用品、金融服务和分销公司。

在品牌、广告商和广告代理公司思考未来时，其中应包括为恢复活力的消费者进行大量的品牌建设工作，反弹的形势为吸引消费者参与度最高的渠道提供了明确的指导。在 2020 年的大部分时间里，连接性和在线参与度都远高于正常水平，我们预计，即使人们开始恢复部分（或全部）大流行前的活动，许多较新的行为也将保持不变。

毫无疑问，在整个大流行病期间的高在线参与度下，数字广告支出在整个 2020 年都保持积极态势--即使在第二季度的大规模回落期间也是如此。尼尔森数字广告评级公司（NielsenDigital Ad Ratings）的数据显示，这种数字广告水平对消费者产生了显著影响，因为美国以外 27 个国家的数字广告印象大幅增长。在 Facebook、谷歌、YouTube 和亚马逊这些最大的数字广告商中，数字广告印象在两年内增长了 36%。相比之下，互联网其他地区的数字广告印象同期增长了 26%。

与其他市场的情况一样，在整个大流行期间，流媒体一直是重要的赢家，因为消费者倾向于选择日益丰富的在线内容。即使全球部分地区恢复了大流行前的外出活动，流媒体内容的参与度仍然很高，目前在拉丁美洲、欧洲、中东和非洲地区（EMEA）以及亚太地区的 27 个不同市场中，流媒体内容占数字印象的 37%。相比之下，流媒体内容（包括 YouTube 和播客）在美国数字平台上所占的比例远远高于其他市场。

重要的是，尽管流媒体对媒体格局产生了巨大影响，但广告商和广告代理公司仍应关注整个数字生态圈的各种渠道。流媒体在拉丁美洲、欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区的印象份额有所增长，但还没有达到在美国的程度。

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