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全球广告支出告诉我们媒体的未来是什么?

3分钟阅读 | 2021年7月

在COVID-19大流行病造成的巨大破坏中,一个新的全球媒体景观正在出现--它是数字的。这场大流行病远未结束,我们将在未来几年内感受到它的影响,但有弹性的媒体行业正在反弹,某些成员的发展速度超过了其他成员。 

营销和广告支出是衡量行业整体健康状况的良好晴雨表,尼尔森广告公司的数据显示,在过去的12个月里,行业已经取得了巨大的转机。我们知道,一个品牌每停止一个季度的广告投放,其长期收入就会受到2%的打击,但随着去年大流行病的到来,全世界的营销人员都大幅缩减了他们的支出。然而,这种缩减是短暂的,因为2020年第四季度和2021年第一季度的支出水平高于其季节性的、大流行前的水平。

鉴于大流行病对各个市场部门的影响,广告支出的回归并不普遍。然而,去年大幅回撤的几个行业,已经以两位数的增长重返广告业,包括快速消费品、耐用品、金融服务和分销公司。

当品牌商、广告商和代理公司考虑未来时,其中应该包括为恢复活力的消费者进行大量的品牌建设工作,反弹的景观为吸引消费者参与最多的渠道提供了明确的指导。在2020年的大部分时间里,由于连接性和在线参与远远超过标准,我们预计许多新的行为将保持原状,即使人们开始恢复他们大流行前的一些(或全部)活动。

毫不奇怪的是,在整个大流行的高水平在线参与中,数字广告支出在整个2020年仍然是积极的--即使在第二季度的大规模回调期间。根据尼尔森数字广告评级的数据,这种数字广告水平对消费者产生了明显的影响,因为美国以外的27个国家的数字印象大幅增长。在Facebook、谷歌、YouTube和亚马逊这些最大的数字广告商中,数字印象在两年内增加了36%。相比之下,互联网其他地区的数字印象在同一时期增长了26%。

正如其他市场的情况一样,流媒体在整个大流行期间一直是一个重要的赢家,因为消费者倾向于越来越丰富的在线内容选择。即使世界上部分地区恢复了大流行前的外出活动,流媒体内容的参与度仍然很高,现在占拉丁美洲、欧洲、中东和非洲(欧洲、中东和非洲)以及亚太地区27个不同市场的数字印象的37%。相对而言,美国的流媒体内容(包括YouTube和播客)的数字印象在数字平台中所占的比例远远高于其他市场。

重要的是,由于流媒体对媒体格局产生了巨大的影响,广告商和代理公司应该关注整个数字生态圈的一系列渠道。流媒体在拉美、EEMA和亚太地区已经获得了印象份额,但还没有达到在美国的程度。

如需了解更多的见解,请观看我们最近举行的 "全球媒体状况 "活动的点播记录。 全球媒体状况 "活动.

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