콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

글로벌 광고 지출이 미디어의 미래에 대해 우리에게 말해주는 것

3 분 읽기 | 칠월 2021

COVID-19 전염병이 야기 한 엄청난 혼란 속에서 새로운 글로벌 미디어 환경이 부상하고 있으며 디지털입니다. 전염병은 끝나지 않았으며 앞으로 몇 년 동안 그 효과를 느낄 것이지만 탄력있는 미디어 산업은 특정 구성 요소가 다른 사람들보다 앞서 나가면서 다시 튀어 나오고 있습니다. 

마케팅 및 광고 지출은 업계의 전반적인 상태를 측정하기위한 좋은 기압계이며, 닐슨 광고 인텔 데이터는 지난 12 개월 동안 업계가 어떻게 전환했는지를 보여줍니다. 우리는 브랜드가 광고를 중단하는 매 분기마다 장기 매출이 2 %의 타격을 입을 수 있다는 것을 알고 있지만 전 세계 마케팅 담당자는 작년에 유행병이 발생함에 따라 지출을 극적으로 줄였습니다. 그러나 2020년 4분기와 2021년 1분기 지출 수준이 계절적, 대유행 이전 수준을 상회했기 때문에 이러한 후퇴는 오래 가지 못했다.

전염병이 다양한 시장 부문에 미치는 영향을 감안할 때, 광고 지출의 반환은 보편적이지 않았습니다. 그러나 작년에 크게 후퇴 한 여러 산업은 빠르게 움직이는 소비재, 내구재, 금융 서비스 및 유통 회사를 포함하여 두 자릿수 증가로 광고로 돌아 왔습니다.

브랜드, 광고주 및 대행사가 미래에 대해 생각함에 따라 활성화 된 소비자를위한 충분한 브랜드 구축 노력이 포함되어야하며, 반등 환경은 소비자의 가장 많은 참여를 유도하는 채널에 대한 명확한 지침을 제공합니다. 2020 년 상당 기간 동안 연결성과 온라인 참여가 규범을 훨씬 상회함에 따라 사람들이 전염병 이전 활동의 일부 (또는 전부)를 재개하기 시작하더라도 많은 새로운 행동이 유지될 것으로 기대합니다.

전염병 기간 동안 높은 수준의 온라인 참여가 진행되는 가운데 디지털 광고 지출이 2020 년 내내 긍정적으로 유지되었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다 - 심지어 2 분기의 대규모 철수 중에도 마찬가지입니다. Nielsen Digital Ad Ratings의 데이터에 따르면 미국 이외의 27 개국의 디지털 노출이 크게 증가하면서 이러한 수준의 디지털 광고가 소비자에게 주목할만한 영향을 미쳤습니다. 가장 큰 디지털 플레이어 인 Facebook, Google, YouTube 및 Amazon에서 디지털 노출은 2 년 동안 36 % 증가했습니다. 비교해 보면, 인터넷의 나머지 부분에 대한 디지털 노출은 같은 기간 동안 26 % 증가했습니다.

다른 시장에서도 그랬듯이 스트리밍은 전염병 기간 동안 중요한 승자였으며, 소비자들은 온라인에서 사용할 수 있는 풍부한 콘텐츠 옵션에 끌리고 있습니다. 그리고 전 세계 일부 지역이 전염병 이전 활동을 집에서 재개하더라도 스트리밍 콘텐츠에 대한 참여는 여전히 높아졌으며 현재 라틴 아메리카, EMEA (유럽, 중동 및 아프리카) 및 아시아 태평양의 27 개 시장에서 디지털 노출의 37 %를 차지합니다. 비교해 보면, 미국의 스트리밍 콘텐츠(YouTube 및 팟캐스트 포함)의 디지털 노출은 다른 시장보다 디지털 플랫폼의 훨씬 더 큰 부분을 차지합니다.

중요한 것은 스트리밍이 미디어 환경에 미치는 영향만큼 광고주와 대행사는 디지털 생태계 전반에 걸친 다양한 채널에 집중해야한다는 것입니다. 스트리밍은 라틴 아메리카, EEMA 및 아시아 태평양에서 노출의 몫을 얻었지만 미국에서의 인상은 아닙니다.

추가 인사이트를 보려면 최근 State of Global Media 이벤트의 주문형 녹화를 시청하십시오.

동일한 주제 인사이트 계속 탐색