Lewati ke konten
pusat berita >

Sedikit penurunan pengeluaran media bersih pada paruh pertama 2015: -0,9%

3 menit membaca | Oktober 2015

Pertumbuhan dengan internet, di luar rumah dan bioskop

DIEMEN – 19 Oktober 2015 – Meskipun ada pemulihan ekonomi, pengeluaran media bersih di Belanda turun sedikit pada paruh pertama 2015 sebesar 0,9% menjadi € 1,78 miliar. Internet, out-of-home dan bioskop melihat pendapatan iklan meningkat, semua jenis media lainnya harus berurusan dengan penurunan pengeluaran media dalam enam bulan pertama tahun 2015. Hal ini terlihat dari Laporan Setengah Tahun Netto Media Spending 2015 bahwa Nielsen akan segera menerbitkannya.

Perkembangan belanja media bersih dalam enam bulan pertama tahun 2015 bertentangan dengan pemulihan ekonomi, yang pulih di bawah dorongan penurunan harga minyak. Akibatnya, pengeluaran konsumen meningkat, yang diterjemahkan ke dalam kepercayaan konsumen yang positif. Kepercayaan produser sudah positif. Pemulihan ekonomi tidak hanya didorong oleh ekspor, tetapi juga oleh konsumsi yang meningkat, peningkatan investasi bisnis dan pemulihan yang kuat di sektor-sektor utama seperti konstruksi dan pasar perumahan. Meskipun demikian, anggaran media pengiklan menyusut.

Peningkatan pengeluaran media bersih di Internet agak mengaburkan perkembangan total pasar. Meskipun pertumbuhan Internet adalah setengah dari tingkat pada 7% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya, tanpa Internet, total pengeluaran media bersih akan turun lebih dari 5%. Televisi dan radio sebagian harus disalahkan atas hal ini. Keduanya mengalami semester I 2014 yang sangat positif dengan pertumbuhan yang kuat masing-masing sebesar 6,7% dan 8,5%. Pada paruh pertama 2015, gambar itu tiba-tiba terlihat sangat berbeda: televisi kehilangan lebih dari 4%, radio bahkan hampir 5%.

Media cetak tetap berada di sudut di mana pukulan itu jatuh. Surat kabar melihat pendapatan iklan turun lebih dari 8%. Ini kurang dari penurunan hampir 14% pada periode yang sama tahun lalu. Majalah publik juga harus melihat lagi bahwa pengiklan mencadangkan lebih sedikit anggaran untuk iklan cetak. Pada 8,5%, penurunannya sedikit kurang dari tahun sebelumnya (-10%). Pada -12,5% kertas dari pintu ke pintu melihat penurunan tajam dalam pengeluaran iklan, seperti tahun-tahun sebelumnya.

Di sisi lain, di luar rumah mencatat peningkatan belanja media bersih selama setengah tahun keempat berturut-turut. Setelah kenaikan 3% dalam enam bulan pertama dan 4,5% pada paruh kedua 2014, pertumbuhan juga berlanjut pada paruh pertama 2015: 4,6%. Sejauh ini pertumbuhan terbesar terjadi di bioskop dengan lebih dari 50%, sebagian berkat peningkatan 12% yang kuat dalam kehadiran bioskop dan dua produksi utama Belanda (Gooische Vrouwen 2 dan Michiel de Ruyter).

Tentang penelitian tentang pengeluaran media bersih

Untuk menghitung pengeluaran media bersih, Nielsen melakukan penelitian dua kali setahun di antara penerbit dan operator media di Belanda. Ini meminta pernyataan pendapatan iklan bersih untuk tahun yang dimaksud. Nielsen menggabungkan pernyataan-pernyataan ini ke angka total per tipe menengah. Jika perlu, angka-angka ditimbang dan diekstrapolasi untuk memberikan gambaran selengkap mungkin tentang ukuran aktual pengeluaran media bersih per jenis menengah dan pasar.

Pengeluaran media bersih untuk paruh pertama 2015 dan perbandingan ini dengan paruh pertama 2014 didasarkan pada jenis media berikut: televisi, radio, bioskop, internet, surat kabar harian, majalah h-a-h, majalah publik dan di luar rumah.

Di atas Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan wawasan tentang melihat konsumen dan perilaku pembelian. Divisi "Watch" Nielsen menyediakan layanan pengukuran melihat dan mendengarkan kepada media dan pengiklan untuk semua perangkat tempat konten – video, audio, dan teks – dikonsumsi. Divisi "Beli" menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari kedua segmen dengan sumber data lain, Nielsen memberi pelanggannya pengukuran dan analitik yang membantu meningkatkan kinerja bisnis. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, aktif di lebih dari 100 negara, mewakili lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK: 

Berry Punt, berry.punt@nielsen.com

####