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2015年上半年,媒体净支出略有下降。-0.9%

3分钟阅读|2015年10月

随着互联网的发展,走出家门和电影院的增长

DIEMEN - 2015年10月19日 - 尽管经济复苏,荷兰的净媒体支出在2015年上半年略微下降了0.9%,达到17.8亿欧元。互联网、户外和电影院的广告收入有所增加,所有其他媒体类型在2015年上半年不得不应对媒体支出的下降。这一点从尼尔森即将发布的2015年半年度报告Netto媒体支出中可以看出。

2015年上半年媒体净支出的发展与经济复苏不一致,经济复苏在油价下跌的冲动下复苏了。消费者支出因此而增加,这转化为积极的消费者信心。生产者的信心已经是积极的。经济复苏的动力不仅来自于出口,还来自于消费增长、商业投资回升以及建筑和住房市场等关键行业的强劲复苏。尽管如此,广告商的媒体预算还是缩减了。

互联网上净媒体支出的增长在一定程度上掩盖了整个市场的发展。尽管与上年同期相比,互联网的增长率只有7%,但如果没有互联网,净媒体支出总额将下降5%以上。电视和广播是造成这种情况的部分原因。两者在2014年上半年经历了非常积极的增长,分别为6.7%和8.5%的强劲增长。在2015年上半年,这种情况突然看起来非常不同:电视损失超过4%,广播甚至接近5%。

印刷媒体留在了打击的角落里。报纸的广告收入下降了8%以上。这比去年同期近14%的下降幅度要小。公共杂志也不得不再次看到,广告商为印刷广告保留的预算减少。8.5%的降幅略低于一年前(-10%)。与往年一样,门对门报纸的广告支出为-12.5%,出现了大幅下降。

另一方面,走出家门,连续第四个半年录得净媒体支出的增长。继2014年上半年增长3%和下半年增长4.5%之后,2015年上半年也继续增长。4.6%.到目前为止,最大的增长发生在电影院,超过50%,这部分归功于电影院观众人数强劲增长12%和两部大型荷兰作品(《Gooische Vrouwen 2》和《Michiel de Ruyter》)。

关于对网络媒体支出的研究

为了计算媒体净支出,尼尔森每年两次对荷兰的出版商和媒体运营商进行调查。它要求提供有关该年度的净广告收入报表。尼尔森将这些报表汇总为每个媒体类型的总数字。必要时,对数字进行加权和推断,以尽可能全面地反映每一种媒体类型和市场的净媒体支出的实际规模。

2015年上半年的净媒体支出以及与2014年上半年的比较是基于以下媒介类型:电视、广播、电影、互联网、日报、h-a-h杂志、公共杂志和家庭外。

超过尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买行为的洞察力。尼尔森的 "观看 "部门为媒体和广告商提供观看和收听测量服务,包括视频、音频和文本等所有消费内容的设备。购买 "部门为消费包装产品的制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过将这两个部门的信息与其他数据源进行整合,尼尔森为其客户提供测量和分析,以帮助提高业务绩效。尼尔森是标准普尔500强企业之一,在100多个国家开展业务,代表了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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Berry Punt,berry.punt@nielsen.com

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