인터넷, 가정과 영화 밖에서의 성장
DIEMEN - 2015 년 10 월 19 일 - 경제 회복에도 불구하고 네덜란드의 순 미디어 지출은 2015 년 상반기에 0.9 % 감소한 1.78 억 유로로 약간 감소했습니다. 인터넷, 집 밖 및 영화관은 광고 수익이 증가했으며 다른 모든 매체 유형은 2015 년 처음 6 개월 동안 미디어 지출 감소를 처리해야했습니다. 이것은 닐슨이 곧 출판 할 예정인 Netto Media Spending 2015의 반년 보고서에서 분명합니다.
2015년 첫 6개월 동안의 순 미디어 지출은 유가 하락의 영향으로 회복된 경제 회복세와 상반된 양상을 보였습니다. 그 결과 소비자 지출이 증가했고, 이는 긍정적인 소비자 신뢰도로 이어졌습니다. 생산자 신뢰도는 이미 긍정적이었습니다. 경제 회복은 수출뿐만 아니라 소비 증가, 기업 투자 회복, 건설 및 주택 시장과 같은 주요 부문의 강력한 회복에 의해 주도되었습니다. 그럼에도 불구하고 광고주들의 미디어 예산은 축소되었습니다.
인터넷상의 순 미디어 지출의 증가는 전체 시장의 발전을 다소 모호하게 만들었습니다. 인터넷 성장률은 일년 전 같은 기간에 비해 7 %의 절반 이었지만 인터넷이 없었다면 총 순 미디어 지출은 5 % 이상 감소했을 것입니다. 텔레비전과 라디오는 부분적으로 이것에 대한 책임이 있었다. 둘 다 2014 년 상반기에 각각 6.7 %와 8.5 %의 강력한 성장으로 매우 긍정적 인 경험을 했습니다. 2015 년 상반기에 그 그림은 갑자기 매우 다르게 보였습니다 : 텔레비전은 4 % 이상 손실되었고 라디오는 거의 5 % 이상 손실되었습니다.
인쇄 매체는 타격이 떨어지는 구석에 머물렀다. 신문은 광고 수익이 8 % 이상 감소하는 것을 보았습니다. 이는 지난해 같은 기간 거의 14% 하락한 수치보다 적다. 공공 잡지는 또한 광고주가 인쇄 광고에 대한 예산을 덜 예약했다는 것을 다시 한번 봐야했습니다. 8.5 %에서 감소는 1 년 전 (-10 %)보다 약간 적었습니다. -12.5 %의 방문 신문은 전년도와 마찬가지로 광고 지출이 급격히 감소했습니다.
반면 집 밖에서는 4 년 연속 순 미디어 지출이 증가한 것을 기록했습니다. 상반기 6개월 동안 3%, 2014년 하반기에 4.5%가 증가한 후, 2015년 상반기에도 성장률이 4.6%로 지속되었다. 지금까지 가장 큰 성장은 영화 관람률이 12 % 증가한 것과 네덜란드의 주요 제작 (Gooische Vrouwen 2 및 Michiel de Ruyter)의 강력한 12 % 덕분에 50 % 이상의 영화관에서 발생했습니다.
순 미디어 지출에 대한 연구에 대해서
순 미디어 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 출판사와 미디어 운영자들 사이에서 일년에 두 번 연구를 수행합니다. 해당 연도의 순 광고 수입에 대한 진술을 요구합니다. Nielsen은 이러한 명령문을 매체 유형당 총 수치로 집계합니다. 필요한 경우, 수치는 가중되고 외삽되어 매체 유형 및 시장 당 순 미디어 지출의 실제 규모에 대한 가능한 한 완전한 그림을 제공합니다.
2015 년 상반기의 순 미디어 지출과 2014 년 상반기의 미디어 지출과 비교는 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일일 신문, h-a-h 잡지, 공공 잡지 및 집 밖의 매체 유형을 기반으로합니다.
닐슨 너머
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