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2015年上半期の純メディア支出は微減:-0.9%

3分で読めるシリーズ|2015年10月

インターネット、外出先、映画館での成長

DIEMEN - 2015年10月19日 - 景気回復にもかかわらず、オランダの2015年上半期の純メディア支出は0.9%減の17億8000万ユーロとわずかに減少した。インターネット、アウト・オブ・ホーム、映画館は広告収入が増加したが、その他のメディアタイプは2015年上半期にメディア支出の減少に対処しなければならなかった。このことは、ニールセンが間もなく発表する半期報告書「Netto Media Spending 2015」から明らかである。

2015年上半期のネットメディア支出の動向は、原油価格下落の弾みで回復した景気回復とは相反するものだった。その結果、個人消費は増加し、消費者信頼感はプラスに転じた。生産者信頼感はすでにプラスであった。景気回復は輸出だけでなく、消費の拡大、企業投資の回復、建設や住宅市場などの主要セクターの力強い回復によってもたらされた。にもかかわらず、広告主のメディア予算は縮小した。

インターネットへのネットメディア支出の増加は、市場全体の発展をやや不明瞭にした。インターネットの成長率は前年同期の半分の7%であったが、インターネットがなければ、ネットメディアの総支出は5%以上減少していたであろう。この原因の一端はテレビとラジオにある。どちらも2014年上半期は非常に好調で、それぞれ6.7%、8.5%の高い伸びを記録した。テレビは4%以上、ラジオは5%近くも減少した。

印刷メディアは、打撃が降り注ぐ片隅にとどまった。新聞の広告収入は8%以上減少した。これは前年同期の14%近い落ち込みよりは少ない。一般誌もまた、広告主が印刷広告に割く予算を減らした。減少率は8.5%で、前年同期(-10%)よりわずかに少ない。訪問販売紙は-12.5%と、例年通り広告費が激減した。

一方、アウト・オブ・ホームは4年半連続で純メディア支出の増加を記録した。2014年上半期の3%増、下半期4.5%増に続き、2015年上半期も成長が続いた:4.6%.映画館が50%以上の伸びを示したのは、映画館の入場者数が12%増加したことと、オランダの2大作品(『Gooische Vrouwen 2』と『Michiel de Ruyter』)のおかげである。

ニールセンについて ネットメディア支出に関する調査

正味メディア支出を計算するために、ニールセンは年に2回、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を行っている。その際、当該年度の純広告収入の明細書を提出するよう求めている。ニールセンはこれらの明細書を集計し、媒体タイプごとの合計値を算出する。必要に応じて、数値は重み付けされ、外挿され、媒体タイプごとの純広告費と市場の実際の規模を可能な限り完全に把握できるようになっている。

2015年上半期の純メディア支出および2014年上半期との比較は、以下の媒体タイプに基づいている:テレビ、ラジオ、映画、インターネット、日刊新聞、H-A-H雑誌、公共雑誌、家庭外。

ニールセン以上

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE:NLSN)は、消費者の視聴・購買行動に関する知見を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンの「ウォッチ」部門は、メディアや広告主に、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスの視聴・聴取測定サービスを提供している。Buy」部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。両部門の情報を他のデータソースと統合することで、ニールセンは業績向上に役立つ測定と分析を顧客に提供している。S&P500の一社であるニールセンは、世界人口の90%以上を占める100カ国以上で事業を展開しています。詳細はwww.nielsen.com。

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ベリー・パントberry.punt@nielsen.com

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