Crescimento com a Internet, fora de casa e do cinema
DIEMEN - 19 de outubro de 2015 - Apesar da recuperação econômica, os gastos líquidos com mídia na Holanda caíram ligeiramente no primeiro semestre de 2015 em 0,9%, para 1,78 bilhões de euros. Internet, fora de casa e cinema viram as receitas de publicidade aumentar, todos os outros tipos de mídia tiveram que lidar com o declínio dos gastos com a mídia nos primeiros seis meses de 2015. Isto é aparente pelo Relatório Semestral Netto Media Spending 2015 que a Nielsen publicará em breve.
O desenvolvimento dos gastos líquidos de mídia nos primeiros seis meses de 2015 estava em desacordo com a recuperação econômica, que se recuperou sob o impulso de uma queda do preço do petróleo. Os gastos dos consumidores aumentaram como resultado, o que se traduziu em confiança positiva dos consumidores. A confiança dos produtores já era positiva. A recuperação econômica foi impulsionada não apenas pelas exportações, mas também pelo crescimento do consumo, pela retomada do investimento empresarial e por uma forte recuperação em setores-chave como a construção civil e o mercado imobiliário. Apesar disso, os orçamentos de mídia dos anunciantes encolheram.
O aumento dos gastos líquidos com a mídia na Internet obscureceu um pouco o desenvolvimento do mercado total. Embora o crescimento da Internet fosse metade da taxa de 7% em comparação com o mesmo período do ano anterior, sem a Internet, os gastos totais com mídia líquida teriam caído mais de 5%. A televisão e o rádio foram parcialmente culpados por isso. Ambos experimentaram um primeiro semestre de 2014 muito positivo com um forte crescimento de 6,7% e 8,5% respectivamente. No primeiro semestre de 2015, esse quadro de repente parecia muito diferente: a televisão perdeu mais de 4%, o rádio até quase 5%.
A mídia impressa ficou no canto onde os golpes caem. Os jornais viram a receita publicitária cair em mais de 8%. Isto é menos que a queda de quase 14% no mesmo período do ano passado. As revistas públicas também tiveram que ver novamente que os anunciantes reservaram menos orçamento para os anúncios impressos. Com 8,5%, a queda foi ligeiramente menor do que um ano antes (-10%). Com -12,5% de papéis porta-a-porta, houve uma queda acentuada nos gastos com publicidade, como nos anos anteriores.
Fora de casa, por outro lado, registrou um aumento nos gastos líquidos com mídia pelo quarto semestre consecutivo. Após o aumento de 3% no primeiro semestre e de 4,5% no segundo semestre de 2014, o crescimento também continuou no primeiro semestre de 2015: 4.6%. De longe o maior crescimento ocorreu no cinema com mais de 50%, graças em parte ao forte aumento de 12% na freqüência do cinema e a duas grandes produções holandesas (Gooische Vrouwen 2 e Michiel de Ruyter).
Sobre a pesquisa sobre os gastos líquidos com a mídia
Para calcular o gasto líquido com mídia, a Nielsen realiza pesquisas duas vezes por ano entre editores e operadores de mídia na Holanda. Ela pede uma declaração da receita líquida de publicidade para o ano em questão. A Nielsen agrega estas declarações a um valor total por tipo de mídia. Quando necessário, os números são ponderados e extrapolados para fornecer uma imagem o mais completa possível do tamanho real do gasto líquido com mídia por tipo de mídia e do mercado.
As despesas líquidas de mídia para o primeiro semestre de 2015 e a comparação com o primeiro semestre de 2014 se baseiam nos seguintes tipos de mídia: televisão, rádio, cinema, internet, jornais diários, revistas h-a-h, revistas públicas e fora de casa.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece insights sobre a visão do consumidor e o comportamento de compra. A divisão "Watch" da Nielsen fornece serviços de medição de visualização e escuta para mídia e anunciantes para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. A divisão "Comprar" oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de ambos os segmentos com outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes medições e análises que ajudam a melhorar o desempenho comercial. A Nielsen, uma empresa S&P 500, está presente em mais de 100 países, representando mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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