การเติบโตด้วยอินเทอร์เน็ต นอกบ้าน และโรงภาพยนตร์
DIEMEN – 19 ตุลาคม 2015 – แม้ว่าเศรษฐกิจจะฟื้นตัว แต่รายจ่ายสื่อสุทธิในเนเธอร์แลนด์กลับลดลงเล็กน้อยในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 ที่ 0.9% เหลือ 1.78 พันล้านยูโร รายได้จากการโฆษณาของอินเทอร์เน็ต สื่อนอกบ้าน และโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น ส่วนสื่อประเภทอื่นๆ ทั้งหมดต้องรับมือกับรายจ่ายสื่อที่ลดลงในช่วงหกเดือนแรกของปี 2015 ซึ่งเห็นได้ชัดจากรายงานครึ่งปี Netto Media Spending 2015 ที่ Nielsen จะเผยแพร่ในเร็วๆ นี้
การพัฒนาการใช้จ่ายสื่อสุทธิในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2558 ขัดแย้งกับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ ซึ่งฟื้นตัวจากแรงผลักดันของราคาน้ำมันที่ลดลง ส่งผลให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเป็นไปในทางบวก ความเชื่อมั่นของผู้ผลิตเป็นไปในทางบวกอยู่แล้ว การฟื้นตัวของเศรษฐกิจไม่ได้เกิดจากการส่งออกเท่านั้น แต่ยังมาจากการบริโภคที่เพิ่มขึ้น การลงทุนทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้น และการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของภาคส่วนสำคัญ เช่น การก่อสร้างและตลาดที่อยู่อาศัย แม้จะเป็นเช่นนั้น งบประมาณสื่อของผู้ลงโฆษณาก็ยังหดตัว
การเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายสื่อทางอินเทอร์เน็ตทำให้การเติบโตของตลาดโดยรวมไม่ชัดเจน แม้ว่าการเติบโตของอินเทอร์เน็ตจะอยู่ที่ 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ถ้าไม่มีอินเทอร์เน็ต การใช้จ่ายสื่อทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดก็จะลดลงมากกว่า 5% โดยส่วนหนึ่งเป็นเพราะโทรทัศน์และวิทยุ ทั้งสองสื่อต่างก็มีช่วงครึ่งปีแรกของปี 2557 ที่เป็นไปในเชิงบวก โดยเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่ 6.7% และ 8.5% ตามลำดับ ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2558 ภาพรวมกลับดูแตกต่างไปอย่างมาก โทรทัศน์ลดลงมากกว่า 4% และวิทยุลดลงเกือบ 5%
สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงอยู่ในมุมที่ได้รับผลกระทบ หนังสือพิมพ์มีรายได้จากการโฆษณาลดลงมากกว่า 8% ซึ่งน้อยกว่าการลดลงเกือบ 14% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน นิตยสารสาธารณะยังต้องเห็นอีกครั้งว่าผู้โฆษณาจัดสรรงบประมาณสำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์น้อยลง โดยที่ 8.5% ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (-10%) หนังสือพิมพ์ที่เดินตามบ้านมีรายจ่ายด้านการโฆษณาลดลงอย่างมากที่ -12.5% เช่นเดียวกับในปีก่อน
ในทางกลับกัน การใช้จ่ายสื่อนอกบ้านกลับมีการบันทึกว่าการใช้จ่ายสื่อสุทธิเพิ่มขึ้นเป็นปีที่สี่ติดต่อกัน หลังจากที่เพิ่มขึ้น 3% ในหกเดือนแรกและ 4.5% ในครึ่งปีหลังของปี 2014 การเติบโตยังคงดำเนินต่อไปในครึ่งปีแรกของปี 2015 ที่ 4.6% โดยการเติบโตสูงสุดเกิดขึ้นที่โรงภาพยนตร์ โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งของจำนวนผู้เข้าชมโรงภาพยนตร์ถึง 12% และผลงานภาพยนตร์สำคัญสองเรื่องของเนเธอร์แลนด์ (Gooische Vrouwen 2 และ Michiel de Ruyter)
เกี่ยวกับการวิจัยเกี่ยวกับการใช้จ่ายสื่อเน็ต
เพื่อคำนวณค่าใช้จ่ายสื่อสุทธิ Nielsen ดำเนินการวิจัยสองครั้งต่อปีในกลุ่มผู้จัดพิมพ์และผู้ประกอบการสื่อในเนเธอร์แลนด์ โดยขอให้แสดงงบแสดงรายได้โฆษณาสุทธิในปีนั้น Nielsen จะรวบรวมงบแสดงรายได้เหล่านี้ให้เป็นตัวเลขรวมต่อประเภทสื่อ เมื่อจำเป็น ตัวเลขจะถูกถ่วงน้ำหนักและประมาณค่าเพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ของขนาดจริงของค่าใช้จ่ายสื่อสุทธิต่อประเภทสื่อและของตลาด
ค่าใช้จ่ายสื่อสุทธิในครึ่งแรกของปี 2558 และการเปรียบเทียบกับครึ่งแรกของปี 2557 พิจารณาจากประเภทสื่อต่อไปนี้: โทรทัศน์ วิทยุ ภาพยนตร์ อินเทอร์เน็ต หนังสือพิมพ์รายวัน นิตยสารฮะ นิตยสารสาธารณะ และสื่อนอกบ้าน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมและการซื้อของผู้บริโภค แผนก “Watch” ของ Nielsen ให้บริการการวัดผลสำหรับการรับชมและการฟังแก่สื่อและผู้โฆษณาสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ แผนก “Buy” นำเสนอมุมมองระดับโลกของการวัดประสิทธิภาพการค้าปลีกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมแก่ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค ด้วยการบูรณาการข้อมูลจากทั้งสองกลุ่มผลิตภัณฑ์กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบการวัดผลและการวิเคราะห์ให้กับลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพทางธุรกิจได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 ดำเนินกิจการอยู่ในกว่า 100 ประเทศ คิดเป็นประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ:
เบอร์รี่ พันท์ berry.punt@nielsen.com
-
