Croissance avec l'internet, le hors domicile et le cinéma
DIEMEN - 19 octobre 2015 - Malgré la reprise économique, les dépenses médiatiques nettes aux Pays-Bas ont légèrement diminué au premier semestre 2015, de 0,9 %, pour atteindre 1,78 milliard d'euros. Internet, l'affichage et le cinéma ont vu leurs recettes publicitaires augmenter, tous les autres types de médias ont dû faire face à une baisse des dépenses médias au cours des six premiers mois de 2015. C'est ce qui ressort du rapport semestriel Netto Media Spending 2015 que Nielsen publiera prochainement.
L'évolution des dépenses médiatiques nettes au cours des six premiers mois de 2015 est allée à l'encontre de la reprise économique, qui s'est redressée sous l'impulsion de la chute du prix du pétrole. Les dépenses de consommation ont augmenté en conséquence, ce qui s'est traduit par une confiance positive des consommateurs. La confiance des producteurs était déjà positive. La reprise économique a été tirée non seulement par les exportations, mais aussi par la croissance de la consommation, la reprise des investissements des entreprises et une forte reprise dans des secteurs clés tels que la construction et le marché du logement. Malgré cela, les budgets médias des annonceurs ont diminué.
L'augmentation des dépenses nettes des médias sur l'internet a quelque peu masqué l'évolution du marché total. Bien que la croissance de l'Internet ait été deux fois plus faible (7 %) que celle de la même période de l'année précédente, sans l'Internet, le total des dépenses nettes dans les médias aurait diminué de plus de 5 %. La télévision et la radio sont en partie responsables de cette situation. Toutes deux ont connu un premier semestre 2014 très positif, avec une forte croissance de 6,7 % et 8,5 % respectivement. Au cours du premier semestre 2015, la situation a soudainement changé : la télévision a perdu plus de 4 % et la radio près de 5 %.
La presse écrite est restée dans le coin où les coups tombent. Les journaux ont vu leurs recettes publicitaires diminuer de plus de 8 %. C'est moins que la baisse de près de 14 % enregistrée au cours de la même période l'année dernière. Les magazines publics ont également dû constater que les annonceurs réservaient moins de budget aux publicités imprimées. Avec 8,5 %, la baisse est légèrement inférieure à celle de l'année précédente (-10 %). Avec -12,5%, les journaux de porte-à-porte ont connu une forte baisse de leurs dépenses publicitaires, comme les années précédentes.
Le hors domicile, quant à lui, a enregistré une augmentation des dépenses médiatiques nettes pour le quatrième semestre consécutif. Après l'augmentation de 3 % au premier semestre et de 4,5 % au second semestre 2014, la croissance s'est également poursuivie au premier semestre 2015 : 4.6%. La croissance de loin la plus importante s'est produite au cinéma avec plus de 50 %, grâce notamment à la forte augmentation de 12 % de la fréquentation des salles et à deux grandes productions néerlandaises (Gooische Vrouwen 2 et Michiel de Ruyter).
À propos de la recherche sur les dépenses nettes dans les médias
Pour calculer les dépenses médiatiques nettes, Nielsen mène deux fois par an une enquête auprès des éditeurs et des opérateurs de médias aux Pays-Bas. Elle demande un relevé des recettes publicitaires nettes pour l'année en question. Nielsen agrège ces déclarations pour obtenir un chiffre total par type de média. Le cas échéant, les chiffres sont pondérés et extrapolés afin de fournir une image aussi complète que possible de la taille réelle des dépenses médiatiques nettes par type de média et du marché.
Les dépenses médiatiques nettes pour le premier semestre 2015 et leur comparaison avec celles du premier semestre 2014 sont basées sur les types de médias suivants : télévision, radio, cinéma, internet, journaux quotidiens, magazines h-a-h, magazines publics et hors domicile.
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