Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

In mezzo alla pandemia di COVID-19, la casa è dove si trova la connettività

4 minuti di lettura | Febbraio 2021

È probabile che il mondo non sia mai stato così dipendente dalla connettività come nell'ultimo anno. Con gran parte del mondo che trascorre più tempo a casa, la tecnologia è diventata l'ancora di salvezza per tutto ciò che riguarda il commercio, gli incontri sociali e l'intrattenimento più recente. Molto è stato scritto su queste aree, ma se si considera che la connettività consente a milioni di americani di lavorare da casa e a innumerevoli bambini di tutto il Paese di accedere alla scuola virtuale, si può dire che il virtuale è il nuovo IRL. 

Questo ha spinto molti americani a pensare a dove vogliono vivere. Soprattutto se la sede fisica dell'ufficio non è più presa in considerazione, l'idea del trasferimento diventa un'opzione reale, in particolare per coloro che cercano di sfuggire alla densità delle aree urbane fortemente popolate. All'inizio molti consumatori hanno cercato un rifugio temporaneo lontano dalle grandi città, ma la durata prolungata della pandemia COVID-19 ha spinto gli abitanti delle metropoli a pensare a spostamenti più definitivi, soprattutto perché molti accordi di lavoro da casa e di formazione a distanza rimangono intatti.

La prospettiva di un trasferimento potrebbe avere implicazioni di lunga durata sulla distribuzione della popolazione statunitense. Secondo una recente ricerca di Oliver Wyman, un abitante urbano su cinque sta pianificando o prendendo in considerazione un trasferimento a causa della pandemia. E stiamo già iniziando a vedere il cambiamento. Esaminando i dati Nielsen relativi alle famiglie statunitensi su base annua, si notano aumenti in una serie di aree di mercato designate (DMA) di dimensioni ridotte. Molti di questi aumenti rappresentano variazioni inferiori al 2%, ma alcuni sono stati più significativi, come il DMA di Charlottesville, Va., che ha registrato un aumento del 16,6% delle famiglie tra i periodi di stima dell'universo 2019-2020 e 2020-2021.

Questa tendenza è importante per i marchi e gli inserzionisti che vogliono rimanere in contatto con i consumatori mentre le loro abitudini e i loro habitat cambiano.

È importante notare che molti dei DMA meno popolati del Paese rappresentano un'opportunità preziosa, dato che i loro abitanti sono impegnati digitalmente. Che si tratti di città del Texas, della Carolina del Sud, dell'Indiana, della Florida o del Colorado, i consumatori di questi mercati trascorrono più tempo connessi online. Ad Abilene, in Texas, ad esempio, che dista poco più di 200 miglia da Austin, l'uso della connettività in fibra ottica da parte delle famiglie è aumentato del 165%, secondo i dati dell'indagine di Nielsen Scarborough. Questa connettività ha favorito un aumento del 36% nell'utilizzo di un numero di ore online da cinque a nove a settimana, nonché un aumento di quasi il 20% nell'utilizzo di 20 ore o più online. In alcuni DMA, come Myrtle Beach, S.C., e Wichita Falls, Texas, si registra una diminuzione dell'utilizzo di Internet in periodi di tempo più brevi e un aumento dell'utilizzo in periodi di tempo più lunghi.

Oltre a dedicare sempre più tempo all'utilizzo di Internet, i consumatori di molte aree meno popolate stanno seguendo la tendenza nazionale a orientarsi verso il crescente regno dello streaming e dei video on demand. Nel secondo trimestre del 2020, i consumatori statunitensi trascorrevano in media 1 ora e 14 minuti al giorno con i loro dispositivi connessi a Internet, rispetto ai soli 50 minuti di un anno fa. Gran parte di questo tempo è dedicato alla visione di contenuti in streaming che, secondo le misurazioni di Nielsen TV, nel dicembre 2020 rappresentavano il 23% del tempo televisivo totale nelle case abilitate allo streaming. E mentre le cinque grandi piattaforme di streaming video on demand (SVOD) (Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu e YouTube) hanno rappresentato il 53% dei minuti di streaming ogni settimana, la miriade di fornitori nella categoria "altro" ora raccoglie il restante 47%.

I distributori di programmi video multicanale (MVPD; società tradizionali di distribuzione via cavo che integrano la fornitura tradizionale con un'applicazione di streaming) e gli MVPD virtuali sono più recenti nel panorama dello streaming, ma a luglio 2020 rappresentavano il 36% della categoria "altro". Inoltre, stanno guadagnando popolarità in molti dei DMA meno popolati del Paese, tra cui Abilene, Burlington ed Evansville. Ad Abilene, ad esempio, i dati dell'indagine Nielsen Scarborough mostrano che l'utilizzo di Sling TV (un vMVPD su abbonamento) da parte dei consumatori negli ultimi 30 giorni è aumentato di quasi il 235% rispetto al periodo dell'indagine precedente. I consumatori della DMA Burlington, Vt.-Plattsburgh, N.Y. hanno registrato un aumento di quasi il 102%. In confronto, i consumatori di Abilene e Burlington riferiscono un aumento o una diminuzione dell'utilizzo dei servizi SVOD più tradizionali, ma gli aumenti segnalati sono notevolmente inferiori a quelli registrati per l'utilizzo dei vMVPD.

È importante notare che, nonostante le crescenti opzioni di streaming a disposizione dei consumatori (comprese le offerte gratuite supportate da pubblicità), molti si concentrano sulle offerte premium. Ad esempio, secondo i dati di Nielsen Scarborough, i consumatori di Evansville hanno registrato una diminuzione di oltre il 5% nell'utilizzo di un dispositivo collegato a Internet o di un'applicazione per guardare programmi televisivi gratuiti. A Myrtle Beach, i consumatori segnalano una diminuzione del 26%. In combinazione con l'aumento dell'utilizzo di opzioni video a pagamento, è chiaro che i consumatori di questi DMA stanno gravitando verso ciò che li interessa piuttosto che verso ciò che è gratuito. Questo la dice lunga sul valore dei contenuti di qualità, anche se il mercato sta assistendo all'arrivo di una serie di opzioni gratuite e supportate da pubblicità. Se si considera che a giugno 2020 gli adulti dai 18 anni in su trascorrevano in media quasi 11 ore e mezza con i media, non potrebbe essere più importante sapere con quali piattaforme e programmi si stanno impegnando e in quali mercati. 

Continua a sfogliare approfondimenti simili