この1年で、世界がこれほどコネクティビティに依存したことはなかったと思われます。世界の多くの人々が自宅で過ごす時間が増え、テクノロジーは商業から社交、最新のエンターテイメントまで、あらゆるものの生命線となりました。ニールセンについて これらの分野では多くのことが書かれていますが、接続性によって何百万人ものアメリカ人が自宅で仕事をすることができ、国中の無数の子供たちがバーチャルな学校にアクセスできることを考えると、バーチャルは新しいIRLであると言ってもいいでしょう。 

そのため、多くのアメリカ人が、ニールセンについて 自分がどこに住みたいかを考えるようになりました。特に、物理的なオフィス所在地を考慮する必要がなくなった場合、特に人口密度の高い都市部から逃れようとする人々にとって、移転という考えは現実的な選択肢になる。多くの消費者は、初期には大都市を離れて一時的な安らぎを求めていたが、COVID-19の流行が長引いたことで、大都市に住む人々は、ニールセンについて より永続的な移動を考えている。特に、在宅勤務や遠隔地の学校教育の取り決めが多く残っているため、この考えは変わらない。

引っ越しの見通しは、米国の人口分布に長期的な影響を与える可能性がある。オリバー・ワイマンの最近の調査によると、 都市生活者の5人に1人が、パンデミックのためにプランニング 、引っ越しを検討しているという。そして、私たちはすでにその変化を目の当たりにし始めています。ニールセンが発表した米国の世帯数の前年比データを見ると、小規模な指定市場地域（DMA）で増加していることがわかります。その多くは2％未満の変化ですが、中にはもっと大きな変化もあり、バージニア州シャーロッツビルのDMAでは、2019-2020年と2020-2021年の宇宙推定期間中に世帯数が16.6％増加しています。

この傾向は、消費者の習慣や生活習慣の変化に対応するために、ブランドや広告主にとって重要です。

重要なことは、人口の少ない DMA の多くは、その居住者がいかにデジタルに親しんでいるかを考えると、貴重な機会を提供しているということである。テキサス、サウスカロライナ、インディアナ、フロリダ、コロラドのどの都市でも、これらの市場の消費者は、より多くの時間をオンライン接続に費やしています。例えば、テキサス州アビリーンはオースティンから200マイル（約121km）ほどの距離にあり、ニールセン・スカボローの調査データによると、家庭での光ファイバー接続の利用は165%増加しています。光ファイバー接続により、週5時間から9時間のオンライン利用が36%増加し、20時間以上のオンライン利用も20%近く増加しました。マートルビーチ（サウスカロライナ州）やウィチタフォールズ（テキサス州）など、一部のDMAでは、短時間でのインターネット利用が減少し、長時間での利用が増加していることが確認されています。

インターネットの利用時間がますます長くなっていることに加え、多くの人口密度の低い地域の消費者は、ストリーミングやビデオオンデマンドの成長領域に傾倒する全米のトレンドに追随しています。2020年第2四半期時点で、米国の消費者は毎日平均1時間14分をインターネット接続機器に費やしており、1年前のわずか50分から増加しています。その時間の多くはストリーミングコンテンツの視聴に費やされており、Nielsen TVの測定によると、2020年12月のストリーミング対応家庭における総テレビ視聴時間の23%を占めています。また、ストリーミングビデオオンデマンド（SVOD）プラットフォームの大手5社（Netflix、Amazon Prime、Disney+、Hulu、YouTube）が毎週ストリーミング時間の53%を占めていましたが、現在は「その他」のカテゴリーに属する無数のプロバイダーが残りの47%を獲得しています。

多チャンネル映像配信事業者（MVPD：従来のケーブル会社がストリーミングアプリで従来の配信を補強したもの）やバーチャルMVPDは、ストリーミングの分野では新しい存在ですが、2020年7月の時点で 「その他」カテゴリーの36%を占めています。また、アビリーン、バーリントン、エバンズビルなど、国内の人口が少ないDMAの多くで人気を集めている。例えば、アビリーンでは、ニールセン・スカボローの調査データによると、消費者のSling TV（定額制vMVPD）の過去30日間の利用率は、前回の調査期間と比べて約235%増加しました。バーリントン（バージニア州）-プラッツバーグ（ニューヨーク州）DMAの消費者は、約102％の増加を報告しています。アビリーンとバーリントンの消費者は、より伝統的なSVODサービスの利用が増加または横ばいであると報告していますが、その増加率はvMVPDの利用率と比較して著しく低くなっています。

重要なのは、消費者が利用できるストリーミングの選択肢が増えたにもかかわらず（無料の広告付き番組も含む）、多くの消費者がプレミアム番組に注目していることです。たとえば、Nielsen Scarborough のデータによると、Evansville の消費者は、インターネット接続デバイスやアプリを使用して無料のテレビ番組を視聴することが 5% 以上減少していると報告しています。マートルビーチでは、消費者は26%減少していると報告しています。有料ビデオの利用が増加していることから、これらの DMA の消費者は、無料のものよりも興味のあるものに引き寄せられつつあることが明らかです。このことは、ニールセンについて 、広告付きの無料コンテンツが次々と市場に投入される中、質の高いコンテンツの価値を如実に物語っています。2020年6月現在、18歳以上の成人は1日平均約11時間半をメディアに費やしていることを考えると、彼らがどのプラットフォームとプログラムに関与しているか、そして彼らが関与している市場を知ることは、これ以上ないほど重要なことであると言えます。