지난 한 해 동안 전 세계가 연결성에 의존한 적이 없었던 것 같습니다. 전 세계의 많은 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내면서 기술은 상거래에서 사교 모임, 최신 엔터테인먼트에 이르기까지 모든 것의 생명줄이 되었습니다. 이러한 영역에 대해 많은 글이 쓰여졌지만, 연결성을 통해 수백만 명의 미국인이 재택근무를 할 수 있고 전국의 수많은 어린이가 가상 학교에 액세스할 수 있다는 점을 감안할 때 가상이 새로운 IRL이라고 말할 수 있습니다.
그것은 많은 미국인들이 그들이 살고 싶은 곳에 대해 생각하도록 영감을 주었다. 특히 물리적 사무실 위치를 더 이상 고려하지 않는 경우, 특히 인구 밀도가 높은 도시 지역의 밀도에서 벗어나고자 하는 사람들에게 재배치 아이디어가 실제 옵션이 됩니다. 많은 소비자들이 초기에 대도시에서 벗어나 일시적인 위안을 찾았지만, COVID-19 팬데믹이 장기화됨에 따라 특히 많은 재택 근무 및 원격 수업이 그대로 유지됨에 따라 대도시 거주자들은 보다 영구적인 이사를 고려하고 있습니다.
이주에 대한 전망은 미국 인구 분포에 장기적인 영향을 미칠 수 있습니다. 최근 Oliver Wyman 연구에 따르면 도시 거주자 5명 중 1명은 팬데믹으로 인해 이사를 계획하고 있거나 이사를 고려하고 있습니다. 그리고 우리는 이미 변화를 보기 시작했습니다. 닐슨의 전년 대비 미국 가계 데이터를 살펴보면 소규모 지정 시장 영역(DMA)이 증가한 것을 볼 수 있습니다. 증가의 대부분은 2% 미만의 변화를 나타내지만 버지니아주 샬러츠빌 DMA는 2019-2020년과 2020-2021년 우주 추정 기간 사이에 가구가 16.6% 증가한 것으로 기록되어 소수가 더 중요했습니다.
이러한 트렌드는 소비자의 습관과 서식지가 변화함에 따라 소비자와 계속 소통하고자 하는 브랜드와 광고주에게 중요합니다.
중요한 것은 인구가 적은 많은 DMA가 주민들의 디지털 참여도를 고려할 때 귀중한 기회를 제공한다는 것입니다. 텍사스, 사우스캐롤라이나, 인디애나, 플로리다, 콜로라도 등 도시에 거주하는 소비자들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 예를 들어, 오스틴에서 200마일 이상 떨어진 텍사스 주 애빌린에서는 Nielsen Scarborough의 설문 조사 데이터에 따르면 가정에서 광섬유 연결을 사용하는 비율이 165% 증가했습니다. 이러한 연결성 덕분에 주당 5시간에서 9시간의 온라인 사용량이 36% 증가했으며, 20시간 이상의 온라인 사용량도 거의 20% 증가했습니다. 사우스캐롤라이나주 머틀비치, 텍사스주 위치타폴스와 같은 일부 DMA에서는 단기간에 인터넷 사용량이 감소하고 장기간에 걸쳐 사용량이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
인터넷 사용에 점점 더 많은 시간을 할애하는 것 외에도 인구가 적은 많은 지역의 소비자는 증가하는 스트리밍 및 주문형 비디오 영역에 기대는 전국적인 추세를 따르고 있습니다. 2020년 2분기 기준, 미국 소비자들은 매일 평균 1시간 14분 동안 인터넷에 연결된 기기를 사용하며 시간을 보내고 있으며, 이는 1년 전의 50분에서 증가한 수치입니다. 그 시간의 대부분은 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 데 사용되며, Nielsen TV 측정에 따르면 2020년 12월 스트리밍이 가능한 가정에서 총 TV 시간의 23%를 차지했습니다. 5대 스트리밍 주문형 비디오(SVOD) 플랫폼(Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu 및 YouTube)이 매주 스트리밍 시간의 53%를 차지하는 반면, "기타" 범주의 무수한 제공업체가 나머지 47%를 차지하고 있습니다.
멀티채널 비디오 프로그래밍 배급사(MVPD, 스트리밍 앱으로 기존 전송을 강화하는 기존 케이블 회사)와 가상 MVPD는 스트리밍 환경에 새로 등장했지만 2020년 7월 기준 '기타' 카테고리의 36%를 차지했습니다 . 그들은 또한 Abilene, Burlington 및 Evansville을 포함하여 인구가 적은 많은 DMA에서 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 애빌린의 경우 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 설문조사 데이터에 따르면 소비자의 지난 30일 동안 Sling TV(구독 기반 vMVPD) 사용량은 이전 설문조사 기간보다 거의 235% 더 높았습니다. 뉴욕주 벌링턴-플래츠버그의 소비자들은 거의 102%의 증가를 보고했습니다. 이에 비해 애빌린과 벌링턴의 소비자들은 보다 전통적인 SVOD 서비스의 사용량이 증가하거나 제자리걸음을 했다고 보고했지만, 보고된 증가율은 vMVPD 사용량에 비해 현저히 낮았다.
중요한 것은 소비자가 사용할 수 있는 스트리밍 옵션(무료 광고 지원 제품 포함)이 증가하고 있음에도 불구하고 많은 소비자가 프리미엄 제품에 집중하고 있다는 것입니다. 예를 들어, 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 데이터에 따르면 에반스빌의 소비자들은 무료 TV 프로그램을 시청하기 위해 인터넷에 연결된 기기나 앱을 사용하는 비율이 5% 이상 감소했다고 보고했습니다. 머틀 비치에서 소비자들은 26%의 감소를 보고합니다. 유료 동영상 옵션에 대한 사용량이 증가함에 따라 이러한 DMA의 소비자는 무료보다는 관심 있는 것에 끌리고 있음이 분명합니다. 이는 양질의 콘텐츠의 가치에 대해 많은 것을 말해주며, 시장에서는 다양한 무료 광고 지원 옵션이 출시되는 것을 보고 있습니다. 2020년 6월 기준으로 18세 이상의 성인이 매일 평균 약 11시간 30분을 미디어와 함께 보낸다는 점을 고려하면 이들이 어떤 플랫폼과 프로그램에 참여하고 있는지, 그리고 어떤 시장에 참여하고 있는지 아는 것이 이보다 더 중요할 수는 없습니다.
