本コンテンツへスキップ
インサイト>デジタル&テクノロジー

自動車関連ブログはユニークな方法で愛好家を惹きつけ、影響力増大の可能性を示す

2分で読めるシリーズ|2009年4月

Joe Colacurcio 著

最近、いくつかの自動車愛好家向けオンラインブログは、Twitter.comなどの一般的なプラットフォームとブログ自体を統合し、ライブチャットを介してオーディエンスと直接関わるユニークな機会を得ました。このような直接の関わり合いは、このような熱狂的なチャンネルが新しい「タッチポイント」を形成し、オンライン消費者に新しい形で影響を与える可能性を常に進化させ続けていることを示しています。

2009年2月18日、ブログ Autoblog.com, Jalopnik.com, KickingTires.com の編集者は、オンラインの自動車ファンとライブチャットを行い、GM とクライスラーの存続計画に関する議論と質問を行いました。編集者のJohn Neff氏(Autoblog)、Ray Wert氏(Jalopnik)、Dave Thomas氏(KickingTires)は、それぞれのウェブサイトやTwitterを通じて、この非常にホットな話題について視聴者と積極的に対話しました。2009年3月18日には、GMのグローバル・プログラム・マネジメント担当副社長であるJon Lauckner氏を招き、同様のアプローチをとりました。これは、シボレー・ボルトという話題性の高い期待製品の責任者である業界幹部と、愛好家や消費者が対話する機会を提供したのです。

ソーシャルメディアの管理者やマーケティング担当者、そして伝統的な印刷メディアにとって、非伝統的な情報源と視聴者の間のこのレベルの直接的な関わりは、情報や意見の普及のための新しい通貨としての影響力のあるブログの力について重要な問題を提起しています。

- 愛好家や消費者が主要なブログの影響力のある編集者とのこの種のライブチャットに触れるようになると、ブランド(この場合は自動車メーカー)はどのようにソーシャルメディアを効果的に活用して、これらのインフルエンサーに正しい情報を適切なタイミングで提供できるのでしょうか?また、どのような種類の、どの程度のエンゲージメントが適切なのでしょうか?

- 影響力のあるブロガーとネットユーザーのコミュニケーションの進化は、自動車産業における伝統的なメディアの影響力が低下する前兆なのだろうか?雑誌などの伝統的なメディア編集者の意見は意味をなさなくなるのでしょうか?

また、過去1年間、Autoblog.comのWebサイトのトラフィックは、広く発行されている同名の月刊誌のWebサイト化であるMotorTrend.comを常に上回っていることも考慮すべきです。

1月に開催された2009年デトロイト・オートショーの報道が好評だったこともあり、12ヶ月間のAutoblog.comのトラフィックは、若干増加傾向にあります。MotorTrend.comは、ユニークオーディエンス数で測定すると、オートショーの期間中でさえ、オンライン情報発信者としての同様の強さを示していません。

出典Nielsen NetView、米国、ホーム&ワーク

いずれにせよ、これまでニッチな情報源であったものが、新たな取り組みを行い、ネット上の消費者や愛好家の間で人気を博している可能性が指摘されているのである。ソーシャルメディアのマーケターやマネージャーにとっては、こうしたインフルエンサーをどのように理解し、その機会を活用するかが問題となる。伝統的な印刷雑誌のオンライン版にとって、問題は、どのように競争するかであろう。

同じトピックを見続ける