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汽车博客以独特的方式吸引汽车爱好者,显示出增加影响力的潜力

2分钟阅读 | 2009年4月

作者:Joe Colacurcio

最近,一些在线汽车发烧友博客利用独特的机会,通过直播、组合式聊天与他们的受众直接接触,整合了常用的平台,如Twitter.com和博客本身。这种类型的直接参与显示了这种爱好者渠道不断发展的潜力,以形成新的 "接触点 "并以新的方式影响在线消费者。

2009年2月18日,博客Autoblog.com、Jalopnik.com和KickingTires.com的编辑们与在线汽车爱好者进行了现场聊天,以促进讨论并回答有关通用汽车和克莱斯勒的生存计划的问题。通过他们的网站和Twitter,编辑John Neff(Autoblog)、Ray Wert(Jalopnik)和Dave Thomas(KickingTires),积极与观众就这个非常热门的话题进行对话。2009年3月18日,网站编辑三人组再次采取了类似的方式,但这次邀请了通用汽车全球项目管理副总裁Jon Lauckner。这让爱好者和消费者有机会与负责一个有争议的、备受期待的产品--雪佛兰Volt的行业主管进行交流。

对于社会媒体的管理者和营销者以及传统的印刷媒体来说,非传统信息来源和受众之间这种程度的直接接触,对有影响力的博客作为信息和意见传播的新货币的力量提出了重大问题。

- 随着爱好者和消费者越来越多地接触到这些与主要博客的有影响力的编辑进行的现场聊天,品牌--在这种情况下,汽车制造商--如何有效地利用社交媒体,使这些有影响力的人在正确的时间获得正确的信息?什么类型和程度的参与是合适的,如果有的话?

- 有影响力的博客和在线爱好者之间不断发展的交流,是否预示着传统媒体场所在汽车行业的影响力下降?传统媒体编辑的意见,如杂志,是否会失去意义?

还要考虑到,在过去一年中,Autoblog.com的网站流量一直高于MotorTrend.com,后者是广泛发行的同名月刊的网站化身。

在这12个月中,Autoblog.com的流量略有上升趋势,部分原因是1月份对2009年底特律车展的报道受到强烈欢迎。按独特的受众衡量,MotorTrend.com没有显示出作为在线信息传播者的类似实力,即使是在车展期间。

资料来源:尼尔森NetView,美国,家庭和工作。尼尔森NetView,美国,家庭与工作

在任何情况下,有越来越多的迹象表明,过去比较小众的信息场所现在正在做出新的努力,并有可能在消费者和爱好者中获得在线的吸引力。对于社会媒体的营销人员和管理者来说,问题变成了如何了解和利用这些有影响力的人的机会。对于传统印刷杂志的网络版来说,问题可能是如何最好地竞争。

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