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メディア業界の声を聞く

5分で読めるシリーズ|ニールセン・グローバル・メディア チーフ・コマーシャル・オフィサー メーガン・クラーケン|2019年9月号

メディアは、私たちの世界を形成する強力なツールです。メディアは、人々の意識を高め、楽しませ、教育し、議論を喚起し、固定観念を打ち破ることで、人々を助けるために使われることがあります。しかし、誤った情報で混乱を招いたり、固定観念を強化したり、あるいは単にスクリーン上に登場するグループさえも排除したりと、有害な使い方もできるのです。

この業界で働く私たちの責任は、今あるプラットフォームを使って、最も力のあるコンテンツを作ることです。これは正しいことであると同時に、賢いことでもあります。私たちのデータによると、米国の18歳以上の女性は週に約73時間メディアを消費しており、これは男性の消費者よりも5時間多いのです。ですから、ジーナ・デイビス研究所が発表した2017年の「See Jane 100」レポートによると、女性主導のファミリー映画の平均興行収入は男性主導の映画よりも38.1%多く、このパターンは4年以上一貫していることはそれほど驚くことではありません。 

メディアは長い間、マス・マーケティングの媒体であった。そして、この業界は歴史的に最も幅広い層にリーチすることに重点を置いており、番組も広告も同様に、人々を類型化し、ジェンダー規範に乗っ取ってきたのです。

しかし、そのすべてが変わりつつあります。新しいデジタル機器やプラットフォームによって視聴者は細分化され、その結果、人々は自らの選択と声によって力を持つようになりました。人々は声を上げ、その声に耳を傾けることで、これまでにない文化的な変化をもたらしているのです。 

ソーシャルメディアは、エンターテインメントの世界における性的虐待や差別を報告する#MeToo運動のプラットフォームを提供しました。同時に、これらのプラットフォームにおけるプライバシーへの不安は、ますます選択的で文脈的な消費者環境における広告手法に厳しい光を当てています。また、いわゆるフェイクニュースと呼ばれる主張は、由緒ある機関の間でも不信感を生み出しています。 

多くの人がこれらの課題に固執していますが、私は、これらの課題はメディアの進化にとって非常に貴重なものだと考えています。こうした文化的な変化の背後にある多様な声は、私たちが誰の声に耳を傾け、誰とコミュニケーションをとるかを慎重に検討するよう、業界に迫っています。消費者として、これらの多様な声の背後にいる人々は、彼らの欲求やニーズを理解するビジネスにとって貴重な機会である。そして、アドレサブル広告のような新しいツールは、ブランドや広告主がパーソナライズされたコンテンツを通じて、彼らにより良いサービスを提供することを容易にしています。 

多くの人が、メディアが今日直面している課題に取り組むために懸命に努力しています。TimesUp運動は、私たちの業界内で繰り広げられている差別や性的虐待の問題に力強く対応しています。ネットワーク、スタジオ、個人は、自分自身と他のすべての人の個人的な行動に対して責任を負っています。ソーシャルメディア企業は、過去の欠点を認め、慣行を改善するための大胆なステップを踏んでいます。そして報道機関は、ニュースを報道し、スキャンダルや偏見を明らかにすることで、これまでで最高の仕事をしているのです。 

これらの行動には勇気が必要です。勇気にはさまざまな形があり、一人ひとり違います。しかし、私たちは皆、勇気を持っており、それに光を当てる必要があるのです。報道機関が現場に飛び込み、事実を報道するたびに、彼らは勇気を持っています。この社会がおかしいと思うことを指弾するために、ある大義名分を支持するたびに、私たちは勇気を持つことができます。そして、自分のしていることの信憑性に異議を唱える人の責任を問うたびに、勇気が湧いてくるのです。 

業界を超えた人々の勇気のおかげで、メディアは今ほど力を発揮したことはありません。今日ほど寛容で、受け入れやすく、つながりの強い時代はありませんでした。これほどまでにクリエイティブなコンテンツに深みがあったことはありません。コンテンツを提供するチャンネルの幅がこれほどまでに広がったことはありません。そして、このような変化の影響を理解するための洗練された幅広い測定方法を手に入れたことは、かつてありませんでした。

そのため、最近、ジーナ・デイビス研究所(Geena Davis Institute on Gender in Media)と協力し、同社が近々発表する2018年の「See Jane」レポートに米国のテレビ視聴率データをプロボノで提供することになりました。この年次報告書では、売上上位のファミリー映画におけるジェンダーと人種の表現について調査し、ギャップとその進捗を理解します。このレポートのサポートは、メディアにおけるインクルージョンを広げるためにニールセンがどのように声を上げているかを示す一例です。

そして、研究所が女性描写の分析を始めてから初めて、2018年から2歳から13歳までのテレビ番組トップ50において、画面と発言時間の同等、女性描写の割合の同等に近い状態を達成したことは朗報です。

この進歩は、メディアの中でなぜ女性が平等に表現されていないのかを問いかけ、立ち上がった女性たち(そして男性たち)のおかげです。しかし、まだまだやるべきことはあります。 

世界経済フォーラムの「グローバル・ジェンダー・ギャップ」レポートによると、現在、女性の平均収入は男性の68%です。さらに、家事のほとんどを女性が担っているのが現状です。また、ジーナ・デイビス研究所によると、メディアでは、主役、スクリーンタイム、スピーチタイムにおいて、男性のキャラクターが女性のキャラクターを2対1で上回っているそうです。

そのために、私たちは皆、自分の声を見つける勇気を持つ必要があります。私はニールセン・グローバル・メディアのチーフ・コマーシャル・オフィサーとして、常に質問を投げかけています。ニールセンについて チームの男女比の違いや、進歩のためのお願いです。プランニング.そして、私が質問することで、彼らも質問するようになりました。その結果、私は、人々が起こったことに疑問を持ち、インクルージョンのための機会を呼びかけることで、女性の声が大きくなるのを目の当たりにしてきました。 

だから、声を上げてください。メディア業界は耳を傾ける必要があります。  

この記事は、以下のサイトに掲載されたものです。 アドバタイジングウィーク360.com.

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