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大声说出来--媒体行业正在听着

5分钟阅读|Megan Clarken,尼尔森全球媒体首席商务官|2019年9月

媒体是一个强大的工具,它塑造了我们的世界。它可以被用来帮助人们,通过提高意识、娱乐或教育我们、引发辩论和打破陈规定型观念。但是,它也可以被用于有害的方式,无论是用错误的信息制造混乱,强化陈规定型观念,还是简单地将一些群体排除在屏幕上。

我们这些在这个行业工作的人有责任利用我们所拥有的平台来创造最有力的内容。这不仅是正确的事情,也是明智的事情。我们的数据显示,18岁及以上的美国女性每周花费近73个小时来消费媒体--这比她们的男性同行多了5个小时。因此,吉娜-戴维斯媒体性别研究所的2017年See Jane 100报告发现,女性主导的家庭电影的平均票房比男性主导的电影高38.1%,这一点并不令人惊讶,这种模式在四年内一直保持不变。 

长期以来,媒体一直是大众营销的媒介。该行业历来注重接触最广泛的人群,节目和广告都对人们进行了类型化的描述,并迎合性别规范。

但这一切都在改变。新的数字设备和平台分散了观众,反过来,人们通过他们的选择和声音获得了权力。通过大声疾呼,让人们听到他们的声音,他们正在推动一场与我们之前所见的不同的文化转变。 

社交媒体为#MeToo运动提供了一个平台,报告娱乐界的性虐待和歧视。同时,对这些平台上的隐私问题的担忧,使人们对在一个越来越有选择性和背景的消费环境中的广告行为产生了严厉的关注。而所谓的假新闻的说法甚至在古老的机构中也造成了不信任。 

虽然许多人固守着这些挑战,但我相信它们对媒体的发展是非常宝贵的。这些文化变化背后的不同声音正迫使这个行业仔细审视我们听谁的声音,与谁沟通。作为消费者,这些不同声音背后的人对于了解他们的愿望和需求的企业来说是一个宝贵的机会。而像可寻址广告这样的新工具正使品牌和广告商更容易通过个性化的内容为他们提供更好的服务。 

许多人正在努力工作,以解决媒体今天面临的挑战。TimesUp运动正在对我们行业内部展开的歧视和性虐待问题作出有力的回应。网络、工作室和个人正在为自己和其他所有人的个人行为负责。社交媒体公司正在承认过去的缺点,并采取大胆的措施来改进做法。而新闻机构在报道新闻和揭露丑闻和偏见方面正在做一些有史以来最好的工作。 

这些行动需要勇气。勇气有许多不同的形状和形式,它对每个人都是不同的。但我们都有勇气,而且我们需要照亮它。每当新闻媒体跳入战壕并报道事实时,他们就有勇气。每当我们支持一项事业,指责我们认为这个社会的问题时,我们就有勇气。每当你呼吁那些质疑你所做事情的真实性的人,你就有勇气。 

由于整个行业的人的勇气,媒体从未像现在这样强大。我们从来没有像今天这样更加宽容、更加接受和更加联系紧密。我们从来没有像现在这样拥有如此深度的创意内容。我们从未有如此广泛的渠道来提供这些内容。我们也从来没有像今天这样,拥有如此复杂和广泛的测量手段来了解这些变化的影响。

为此,我们最近与吉娜-戴维斯媒体性别研究所合作,为其即将发布的2018年 "看简 "报告无偿提供美国电视收视率数据。这份年度报告研究了最高票房的家庭电影中的性别和种族代表性,以了解差距以及进展。支持这份报告只是尼尔森为帮助扩大媒体的包容性而发声的一个例子。

而好消息是,自研究所分析女性形象以来,我们首次在屏幕和发言时间方面实现了平等,在2018年2-13岁的前50个电视节目中,女性形象的比例也接近于平等。

之所以取得这一进展,是因为有女性(和男性)站出来,质疑为什么女性在媒体中没有得到平等的代表。但仍有更多工作要做。 

根据世界经济论坛的全球性别差距报告,目前女性的收入平均为男性的68%。此外,妇女仍然承担着大部分的家庭责任。根据吉娜-戴维斯研究所(Geena Davis Institute),在媒体中,当涉及到主角、屏幕时间和发言时间时,男性角色的数量仍然是女性角色的2倍。

为此,我们都需要有勇气来找到自己的声音。在我担任尼尔森全球媒体的首席商务官时,我总是问一些关于团队中性别比例的问题,并要求进行进步规划。因为我提出了这个问题,所以他们也提出了这个问题。因此,当人们质疑所发生的事情并呼吁提供包容的机会时,我看到了女性声音的增长。 

没有发言权,你就无法被听到--所以请大声说话,媒体行业需要倾听。  

这篇文章最初发表在 advertisingweek360.com.

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