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Speak Up - 미디어 산업이 듣고 있습니다.

5 분 읽기 | Megan Clarken, Nielsen Global Media | 최고 상업 책임자 구월 2019

미디어는 세상을 형성하는 강력한 도구입니다. 그것은 인식을 높이고, 우리를 즐겁게하거나 교육하고, 논쟁을 촉발시키고, 고정 관념을 무너 뜨림으로써 사람들을 돕는 데 사용될 수 있습니다. 그러나 잘못된 정보와의 혼동을 일으키거나, 고정 관념을 강화하거나, 단순히 그룹이 화면 자체에 나타나지 않도록 배제하는 등 유해한 방식으로 사용될 수도 있습니다.

이 업계에서 일하는 사람들은 가장 힘을 실어주는 콘텐츠를 만들어야하는 플랫폼을 사용하는 것이 책임입니다. 그것은 옳은 것뿐만 아니라 똑똑한 것입니다. 우리의 데이터에 따르면 18 세 이상의 미국 여성들은 일주일에 거의 73 시간을 소비하여 미디어를 소비하는데, 이는 남성보다 5 시간 더 많은 시간입니다. 따라서 Geena Davis Institute on Gender in Media의 2017 See Jane 100 보고서에 따르면 여성 주도의 가족 영화가 남성 주도 영화보다 평균 38.1 % 더 많은 수익을 올렸다는 사실이 놀랍지 않습니다. 

미디어는 오랫동안 대중 마케팅의 매체였습니다. 그리고 업계는 역사적으로 프로그램과 광고가 모두 사람들을 타이핑하고 성별 규범에 뛰어 들면서 인구의 가장 광범위한 부분에 도달하는 데 중점을 두었습니다.

그러나 모든 것이 변화하고 있습니다. 새로운 디지털 장치와 플랫폼은 청중을 분열 시켰고, 차례로 선택과 목소리를 통해 사람들에게 힘을 부여했습니다. 목소리를 높이고 목소리를 들려줌으로써 그들은 이전에 보았던 것과는 다른 문화적 변화를 주도하고 있습니다. 

소셜 미디어는 엔터테인먼트 세계에서 성적 학대와 차별을보고하는 #MeToo 운동을위한 플랫폼을 제공했습니다. 동시에, 이러한 플랫폼의 개인 정보 보호에 대한 우려는 점점 더 선택적이고 상황에 맞는 소비자 환경에서 광고 관행에 가혹한 빛을 집중 시켰습니다. 그리고 소위 가짜 뉴스에 대한 주장은 존경받는 기관들 사이에서도 불신을 불러 일으켰습니다. 

많은 사람들이 이러한 도전에 집착하지만, 나는 그들이 미디어의 진화에 매우 귀중하다고 믿는다. 이러한 문화적 변화의 배경이 되는 다양한 목소리는 업계가 우리가 누구의 목소리에 귀 기울이고 소통하는지 주의 깊게 관찰하도록 강요하고 있습니다. 소비자로서 이러한 다양한 목소리 뒤에있는 사람들은 자신의 필요와 요구를 이해하는 기업에게 귀중한 기회를 제공합니다. 그리고 주소 지정 가능한 광고와 같은 새로운 도구를 사용하면 브랜드와 광고주가 개인화 된 콘텐츠를 통해 더 나은 서비스를 제공 할 수 있습니다. 

많은 사람들이 오늘날 미디어가 직면 한 문제를 해결하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. TimesUp 운동은 우리 산업 내부에서 펼쳐지는 차별과 성적 학대 문제에 강력하게 대응하고 있습니다. 네트워크, 스튜디오 및 개인은 자신과 다른 모든 사람들이 개인적인 행동에 대해 책임을지고 있습니다. 소셜 미디어 회사는 과거의 단점을 소유하고 관행을 개선하기위한 대담한 조치를 취하고 있습니다. 그리고 뉴스 조직은 뉴스를보고하고 스캔들과 편견을 밝히는 데 최선을 다하고 있습니다. 

이러한 행동에는 용기가 필요합니다. 용기는 다양한 모양과 형태로 나타나며, 모든 개인마다 다릅니다. 그러나 우리 모두는 용기가 있으며, 우리는 그것에 빛을 비출 필요가 있습니다. 뉴스 콘센트가 참호에 뛰어 들어 사실을보고 할 때마다 용기가 있습니다. 우리가이 사회에 잘못되었다고 생각하는 것을 손가락으로 가리킬 수있는 원인을 찾을 때마다 우리는 용기를 가지고 있습니다. 그리고 당신이하는 일의 진실성에 도전하는 누군가를 설명하기 위해 전화 할 때마다, 당신은 용기가 있습니다. 

업계 전반의 사람들의 용기 덕분에 미디어는 지금처럼 강력 한 적이 없었습니다. 전에 우리는 오늘날보다 더 관대하고, 더 많이 받아들이고, 더 많이 연결되어 있지 않았습니다. 이전에는 이렇게 깊이 있는 창의적인 콘텐츠를 본 적이 없었습니다. 이제껏 우리는 이 콘텐츠를 제공할 수 있는 폭이 넓은 채널을 가진 적이 없었습니다. 그리고 이전에는 이러한 변화의 영향을 이해하기 위해 정교하고 광범위한 측정을 한 적이 없었습니다.

이를 위해 우리는 최근 Geena Davis Institute on Gender in Media와 협력하여 다가오는 2018 "See Jane"보고서에 대한 프로 보노 미국 TV 등급 데이터를 제공했습니다. 이 연례 보고서는 최고 매출 가족 영화에서 성별 및 인종 대표성을 조사하여 격차와 진행 상황을 이해합니다. 이 보고서를 지원하는 것은 닐슨이 미디어에 대한 포용을 확대하기 위해 어떻게 말하고 있는지를 보여주는 한 가지 예일뿐입니다.

그리고 좋은 소식은 연구소가 여성 묘사를 분석 한 이래로 처음으로 스크린과 말하기 시간 측면에서 동등성을 달성했으며 2018 년부터 2-13 세 사이의 상위 50 개 TV 프로그램에 대한 여성 묘사의 비율에서 패리티에 가깝습니다.

이러한 진전은 일어 서서 왜 여성이 미디어 내에서 동등하게 대표되지 않는지 의문을 제기 한 여성 (및 남성) 때문에 이루어졌습니다. 그러나 아직 해야 할 일이 더 많습니다. 

세계 경제 포럼 글로벌 성별 격차 보고서에 따르면 여성은 현재 남성이하는 일의 평균 68 %를 벌고 있습니다. 또한 여성들은 여전히 대부분의 가사 책임을 짊어지고 있습니다. 그리고 Geena Davis Institute에 따르면 미디어에서 남성 캐릭터는 리드, 스크린 타임 및 말하기 시간에 관해서는 여전히 여성 캐릭터보다 두 대 일보다 많습니다.

이를 위해 우리 모두는 우리의 목소리를 찾을 용기가 필요합니다. 닐슨 글로벌 미디어의 최고 상업 책임자로서 저는 항상 팀의 성별 분할에 대해 질문하고 진행 계획을 요구하고 있습니다. 그리고 내가 그 질문을하기 때문에, 그들은 질문을합니다. 결과적으로, 나는 사람들이 무슨 일이 일어 났는지 의문을 제기하고 포용 할 수있는 기회를 외칠 때 여성의 목소리가 커지는 것을 보았습니다. 

말을 하지 않고는 들을 수 없으니 말하라 하면 미디어 업계는 귀를 기울여야 한다.  

이 기사는 원래 advertisingweek360.com 에 게시되었습니다.

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