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ケーススタディインフルエンサーマーケティングの効果を「いいね!」や「シェア」以外で測定する

1分で読めるシリーズ|2020年6月

ブランドや代理店は、「いいね!」や「シェア」以上のインフルエンサーキャンペーンの本当の効果を理解するのにまだ苦労しています。ニールセンのインフルエンサーブランド効果は、ブランドKPIをもたらすインフルエンサー戦略の効果をマーケティング担当者が評価するのに役立つ重要な第三者測定ツールです。

Z世代視聴者の間で関連性と「ポジティブなエネルギー」の関連性を促進するために、ソフトドリンクブランドのLucozade Energyと代理店のThe Fifthは、英国のトップインフルエンサー6人を起用した#POSITIVECHAINソーシャルメディアビデオシリーズの影響を測定するために、ニールセンのインフルエンサーブランドエフェクトを選択しました。

この調査では、どのインフルエンサーのコンテンツがターゲットである18~25歳のオーディエンスに最も響いたかを特定するキャンペーンの効果に関する強力な洞察と、ソリューションのクリエイティブ評価および感情分析が相まって、代理店と広告主は今後のインフルエンサーマーケティングキャンペーンのアプローチを検討・改良するツールを得ることができました。

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