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사례 연구 : 좋아하는 것과 공유를 넘어서는 영향력있는 마케팅의 효과 측정

1 분 읽기 | 유월 2020

브랜드와 에이전시가 좋아요와 주식을 넘어 인플루언서 캠페인의 실제 영향을 이해하기 위해 여전히 고군분투하고 있기 때문에 Nielsen의 Influencer Brand Effect 는 마케팅 담당자가 브랜드 KPI를 제공하는 데 있어 인플루언서 전략의 효과를 평가하는 데 도움이 되는 중요한 타사 측정 도구입니다.

Z세대 시청자들 사이에서 관련성과 "긍정적인 에너지" 연관성을 이끌어 내기 위해 청량 음료 브랜드 Lucozade Energy 및 에이전시 The Fifth 는 영국 최고의 인플루언서 여섯 명이 출연하는 #POSITIVECHAIN 소셜 미디어 비디오 시리즈의 영향을 측정하기 위해 Nielsen의 Influencer Brand Effect를 선택했습니다.

이 연구는 캠페인의 효과에 대한 강력한 통찰력으로 대상 18-25 잠재 고객에게 가장 큰 영향을 미치는 Influencer 콘텐츠를 식별하고 솔루션의 창의적인 평가 및 감정 분석과 결합하여 대행사 및 광고주에게 향후 Influencer 마케팅 캠페인에 대한 접근 방식을 탐색하고 개선 할 수있는 도구를 제공했습니다.

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