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Étude de cas : Mesurer l'efficacité du marketing d'influence au-delà des likes et des partages

1 minute de lecture | Juin 2020

Alors que les marques et les agences ont encore du mal à comprendre l'impact réel des campagnes d'influence au-delà des likes et des partages, l'Influencer Brand Effect de Nielsen est un outil de mesure tiers important qui aide les marketeurs à évaluer l'efficacité de leur stratégie d'influence dans la réalisation des KPI de la marque.

Cherchant à stimuler la pertinence et l'association d'une "énergie positive" parmi son public de la génération Z, la marque de boissons gazeuses Lucozade Energy et l'agence The Fifth ont choisi l'Influencer Brand Effect de Nielsen pour mesurer l'impact de leur série de vidéos sur les médias sociaux#POSITIVECHAIN, avec six des meilleurs influenceurs du Royaume-Uni.

L'étude a permis d'identifier l'efficacité de la campagne et le contenu des influenceurs qui a le plus résonné auprès du public cible (18-25 ans), ainsi que l'évaluation créative et l'analyse des sentiments de la solution. L'agence et l'annonceur disposent ainsi des outils nécessaires pour explorer et affiner leur approche pour les futures campagnes de marketing par influence.

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