Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Case Study: Mierzenie skuteczności influencer marketingu poza polubieniami i udziałami

1 minuta czytania | czerwiec 2020

Ponieważ marki i agencje wciąż mają problemy ze zrozumieniem prawdziwego wpływu kampanii influencerów poza polubieniami i udziałami, Nielsen's Influencer Brand Effect jest ważnym narzędziem pomiarowym strony trzeciej, które pomaga marketerom ocenić skuteczność ich strategii influencer w dostarczaniu KPI marki.

Chcąc zwiększyć znaczenie i skojarzenia z "pozytywną energią" wśród odbiorców z pokolenia Z, marka napojów Lucozade Energy i agencja The Fifth wybrały narzędzie Nielsen's Influencer Brand Effect, aby zmierzyć wpływ serii wideo#POSITIVECHAIN w mediach społecznościowych, w której występuje sześciu najlepszych brytyjskich influencerów.

Dzięki badaniu skuteczności kampanii, które pozwoliło określić, które treści od influencerów najlepiej oddziaływały na docelową grupę odbiorców w wieku 18-25 lat, w połączeniu z oceną kreatywności i analizą nastrojów, agencja i reklamodawca otrzymali narzędzia do zbadania i udoskonalenia swojego podejścia do przyszłych kampanii marketingowych z udziałem influencerów.