กรณีศึกษา: การวัดประสิทธิผลของการตลาดแบบมีอิทธิพลนอกเหนือจากยอดไลค์และการแชร์

ในขณะที่แบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ยังคงดิ้นรนเพื่อทำความเข้าใจถึงผลกระทบที่แท้จริงของแคมเปญ Influencer ที่มากกว่าแค่ยอดไลค์และการแชร์ Influencer Brand Effect ของ Nielsen จึงเป็นเครื่องมือวัดของบุคคลที่สามที่สำคัญที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์ Influencer ในการส่งมอบ KPI ของแบรนด์

แบรนด์เครื่องดื่มอัดลม Lucozade Energy และเอเจนซี่ The Fifth มุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนความเกี่ยวข้องและการเชื่อมโยง "พลังงานด้านบวก" ในกลุ่มเป้าหมาย Gen Z จึงเลือกใช้ Influencer Brand Effect ของ Nielsen เพื่อวัดผลกระทบของซีรีส์วิดีโอโซเชียลมีเดีย #POSITIVECHAIN ที่นำเสนอผู้มีอิทธิพลระดับสูง 6 รายแรกของสหราชอาณาจักร

ข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังของการศึกษาเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญเพื่อระบุเนื้อหา Influencer เนื้อหาใดที่สะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-25 ปีมากที่สุด ควบคู่ไปกับการประเมินเชิงสร้างสรรค์และการวิเคราะห์ความรู้สึกของโซลูชัน ทำให้เอเจนซี่และผู้ลงโฆษณามีเครื่องมือในการสำรวจและปรับแต่งแนวทางสำหรับแคมเปญการตลาด Influencer ในอนาคต