アメリカでは予備選の時期で、政治的な話題があちこちで、しかもあらゆるスクリーンで展開されている。今朝、コーヒーを飲みに行ったとき、昨夜の予備選の討論会でどちらが勝ったか、という議論が聞こえてきた。一人目は自宅で生放送を見たが、二人目は朝のニュースのハイライトをSNSで見ただけだという。
ニールセンについて 豊富なコンテンツ、新しいプラットフォーム、サービスについて考えるうちに、私はニールセンについて この特別な例が、マルチスクリーンの利用が、すべての年齢層にわたって、いかに広範囲にわたって拡大したかを浮き彫りにしている、と考えるようになりました。また、ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコなどの大都市だけでなく、全米でセカンドスクリーンやサードスクリーンの利用が盛んです。
たとえば、ノースカロライナ州ローリーのDMA（Designated Market Area）は、18歳以上の成人のTV視聴者数を240万人と推定しており、この地域の住民は、特に選挙期間中はクロスプラットフォームでニュースを熱心に視聴していることが分かっています。リーチを見ると、この市場を代表するテレビ局の1つが毎月50万人にリーチしています。重要なのは、そのリーチが複数のプラットフォームにまたがっていることです。つまり、ローリーの人々は、夕食前にリビングのテレビからニュースを見るだけではありません。
人々は常にデバイスに接続し、ソーシャルメディアに接続し、友人とメールをし、デジタルチャンネルを活用してリニアチャンネルでは得られないエンターテインメントの選択肢を得ていることを私たちは知っています。しかし、リニアとデジタルの境界線はあいまいになりつつあります。ローリーでは、上記の放送局の視聴者の半数が、従来のリニアチャンネルとデジタルチャンネル（モバイル、コンピュータ、タブレット）の両方でコンテンツを視聴しています。少し意外なことに、55歳から64歳の成人のうち、テレビだけで視聴しているのは14%に過ぎません1。
さらに注目すべきは、複数のプラットフォームを利用する視聴者層で、これがブランドや広告主に与える影響を考慮した場合、より大きな効果が期待できます。特に、マーケターやプランナー、バイヤーが通常ターゲットから除外する55-64歳の視聴者を考慮すると、マルチスクリーンへのシフトは大きな効果をもたらします。しかし、このローリーの放送局では、55-64歳の視聴者を含むすべてのプラットフォームで視聴した場合、全体の視聴者が27%増加しました2。
高齢者層の視聴は、ローリーだけでなく全米で過去10年間に起こった人口移動の反映に過ぎません。しかし、ローリーでは、テレビ視聴者の1.5%が25～54歳のセグメントから55～643歳のセグメントへと移行しています。この高齢者層のマルチデバイス利用を見ると、この アクティブなニュース消費者層が、クロスプラットフォームの利用拡大から生じるリーチの拡大に貢献していることがわかります。
マーケター、プランナー、バイヤー、プログラマーがニールセンについて の視聴者を単一のチャンネルやプラットフォームのレンズを通して考えることができるようになってからしばらく経ちますが、高齢の視聴者がその考えの中心になっていない可能性があります。 55-64歳の層は、より大きなコーホートを凌駕するだけでなく、様々なプラットフォームやデバイスを継続的に活用して、毎日のニュースサイクルの内と外に情報を得、特に大きな政治的ストーリーが発生したときには、それに接続することができるのです。
備考
- Nielsen Local Media、Nielsen Local TV View、5月22日、RDU DMA
- Nielsen Local Media、2022年5月 TVとデジタルにわたるカスタムクロスプラットフォーム、重複しないリーチ、RDU DMA
- ニールセン・ユニバース推計、2012-2022年
この記事はBroadcasting+Cableに掲載されたものです。
