现在是美国各地的初选季，政治话题无处不在，而且出现在每个屏幕上。今早出去喝咖啡时，我无意中听到有人在争论昨晚的初选辩论谁赢了。第一个人在家里现场观看了辩论，而第二个人只在社交媒体上看到了早间新闻的精彩片段。
在思考内容、新平台和服务的丰富性时，我开始思考这个特殊的例子是如何凸显出我们的多屏使用已经发展到了多么广泛和广泛的程度--而且跨越了所有年龄段。第二屏和第三屏的使用在全国范围内也很普遍，而不仅仅是纽约、芝加哥和旧金山这样的大都市。
例如，北卡罗来纳州罗利指定市场区域（DMA）18 岁以上成年人的电视覆盖率估计为 240 万，其居民是狂热的跨平台新闻消费者，尤其是在初选季节。在覆盖范围方面，该市场的一家主要电视台每月覆盖 50 万人。重要的是，这一覆盖率是跨平台的。换句话说，罗利人并不只是在晚饭前从客厅的电视上获取新闻。
我们知道，人们经常通过设备连接社交媒体，与朋友发短信，并利用数字渠道获得线性渠道无法提供的娱乐选择。但是，线性频道和数字频道之间的界限越来越模糊。在罗利市，上述电视台一半的观众同时通过传统线性频道和数字频道（手机、电脑、平板电脑）收看节目。令人惊讶的是，55-64 岁的成年人中只有 14% 的人只通过电视观看1。
也许更值得注意的是使用多平台的受众--当您考虑到这对品牌和广告商的好处时，就会发现其影响。具体来说，当我们考虑到 55-64 岁的受众时，向多屏幕的转移会带来显著的提升--营销人员、策划人员和采购人员通常会将这部分人群排除在目标受众之外。然而，对于罗利电视台来说，如果所有平台的收视人群都包括 55-64 岁的受众，那么整体受众人数将增加 27%2。
老年人群的参与反映了全国人口的整体变化--在过去十年中，这种变化一直在全国范围内发生，而不仅仅是在罗利。然而，在罗利市，1.5% 的电视观众已从 25-54 岁年龄段过渡到55-643岁年龄段。当我们观察这一年龄段人群的多设备使用情况时，我们会发现这一 活跃的新闻消费者群体也为跨平台使用的不断扩大所带来的覆盖范围做出了贡献。
营销人员、策划人员、采购人员和节目制作人员已经很久没有从单一渠道或平台的角度来考虑受众问题了，但老年受众可能还不是这种思维的核心。 55-64 岁的受众群体不仅比更大的受众群体花费更多，他们还不断利用不同的平台和设备来了解和参与每日新闻周期的来龙去脉，尤其是在重大政治事件爆发的时候。
说明
- 尼尔森地方媒体，尼尔森地方电视观众，5 月 22 日，RDU DMA
- 尼尔森地方媒体，2022 年 5 月，RDU DMA，定制跨平台、电视和数字媒体的重复覆盖率
- 尼尔森全球估计，2012-2022 年
本文最初发表于Broadcasting+Cable 网站。
