Es ist Vorwahlsaison in den USA, und politische Gespräche finden überall statt - und auf jedem Bildschirm. Als ich heute Morgen einen Kaffee trinken ging, hörte ich eine Diskussion darüber, wer die Vorwahldebatte gestern Abend gewonnen hatte. Die erste Person hatte die Debatte live zu Hause verfolgt, während die zweite Person nur Ausschnitte aus den Morgennachrichten in den sozialen Medien gesehen hatte.
Als ich über die Fülle an Inhalten, neuen Plattformen und Diensten nachdachte, kam mir der Gedanke, dass dieses spezielle Beispiel deutlich macht, wie umfangreich und breit gefächert unsere Nutzung mehrerer Bildschirme ist - und zwar in allen Altersgruppen. Die Fülle der Nutzung des zweiten und dritten Bildschirms ist auch im ganzen Land verbreitet - nicht nur in großen Metropolen wie New York, Chicago und San Francisco.
Das Marktgebiet von Raleigh, N.C., hat zum Beispiel eine geschätzte TV-Grundgesamtheit von 2,4 Millionen Erwachsenen über 18 Jahren, und die Einwohner sind begeisterte plattformübergreifende Nachrichtenkonsumenten, insbesondere während der Vorwahlen. Was die Reichweite betrifft, so erreicht einer der führenden Fernsehsender des Marktes jeden Monat 500.000 Menschen. Wichtig ist, dass diese Reichweite auf verschiedene Plattformen aufgeteilt ist. Anders ausgedrückt: Die Menschen in Raleigh holen sich ihre Nachrichten nicht nur vor dem Abendessen aus dem Fernseher im Wohnzimmer.
Wir wissen, dass die Menschen ständig mit ihren Geräten verbunden sind, um sich mit sozialen Medien zu vernetzen, mit Freunden zu simsen und digitale Kanäle für Unterhaltungsoptionen zu nutzen, die auf linearen Kanälen nicht verfügbar sind. Aber die Grenzen zwischen linearen und digitalen Kanälen verschwimmen. In Raleigh sieht die Hälfte der Zuschauer des oben genannten Senders seine Inhalte sowohl auf traditionellen linearen als auch auf digitalen Kanälen (Handy, Computer, Tablet). Etwas überraschend ist, dass nur 14 % der Erwachsenen zwischen 55 und 64 Jahren nur TV1 sehen.
Vielleicht noch bemerkenswerter ist die Zielgruppe, die mehrere Plattformen nutzt - und die Auswirkungen, die dies für Marken und Werbetreibende hat. Insbesondere die Verlagerung auf mehrere Bildschirme führt zu einem erheblichen Aufschwung, wenn wir die Zuschauer im Alter von 55-64 Jahren berücksichtigen - eine Zielgruppe, die Vermarkter, Planer und Einkäufer in der Regel von ihren Targeting-Bemühungen ausschließen. Für diesen Sender aus Raleigh steigt die Gesamtzuschauerzahl um 27 %, wenn die 55-64-Jährigen bei der Betrachtung aller Plattformen berücksichtigt werden2.
Das Engagement der älteren Demonstranten ist einfach ein Spiegelbild der allgemeinen Bevölkerungsverschiebung im Land - eine Verschiebung, die in den letzten zehn Jahren im ganzen Land stattgefunden hat, nicht nur in Raleigh. Dennoch sind in Raleigh 1,5 % des TV-Universums von der Gruppe der 25- bis 54-Jährigen in die Gruppe der 55- bis 64-Jährigen übergegangen. Und wenn wir uns die Multi-Device-Nutzung in dieser älteren Gruppe ansehen, sehen wir, dass diese Gruppe aktiver Nachrichtenkonsumenten auch zur Vergrößerung der Reichweite beiträgt, die sich aus der wachsenden plattformübergreifenden Nutzung ergibt.
Es ist schon eine Weile her, dass Vermarkter, Planer, Einkäufer und Programmierer in der Lage waren, das Publikum durch die Linse eines einzigen Kanals oder einer einzigen Plattform zu betrachten, aber es ist möglich, dass das ältere Publikum in diesem Denken nicht im Mittelpunkt stand. Die Zielgruppe der 55- bis 64-Jährigen gibt nicht nur mehr Geld aus als die größeren Jahrgänge, sie nutzt auch kontinuierlich verschiedene Plattformen und Geräte, um informiert zu bleiben und sich in den täglichen Nachrichtenzyklus einzuklinken, insbesondere wenn große politische Ereignisse anstehen.
Anmerkungen
- Nielsen Local Media, Nielsen Local TV View, 22. Mai, RDU DMA
- Nielsen Local Media, Mai 2022 Benutzerdefinierte plattformübergreifende, deduplizierte Reichweite über TV & Digital, RDU DMA
- Schätzungen des Nielsen-Universums, 2012-2022
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Broadcasting+Cable.
