キャリー・ブラッドショーというキャラクターは、1998年、33歳のときに『セックス・アンド・ザ・シティ』（SATC）の主役としてHBOにデビューした。SATCは6シーズンにわたり、愛を求める人、再出発する人、最新のスタイルを求めるクールな子供たち、そして多くの人が世界一の都市と信じる街で素晴らしい人生を送りたい人たちの秘密のロードマップのような存在となったのです。
ショーランナー兼クリエイターのマイケル・パトリック・キングと主演のサラ・ジェシカ・パーカーは、キャンディス・ブシュネルの小説を基に、わずかな資金でこの小さな試みに取りかかりました。
この番組のアクションは、そのタイトルにふさわしくないときは、レストラン、ブティック、不動産探し、そして時にはニューヨークを離れての旅行で行われ、クレジットカードの音がサウンドトラックになったかもしれません。キャリーとその友人たち、つまり彼らの視聴者は、25～54歳の購買層のど真ん中に位置しており、広告主にとっては絶好のチャンスだったのです。
HBOで放送されるということは、広告主を意識することなく、自由に好きなことをクリエイティブに追求できるということだった。しかし、この番組がヒットすると、シンジケーションが始まりました。その後、SATCはテレビ放送の巨大な視聴者を獲得し、デザイナーやブランドが続々と参入してきたのです。倹約は、制作上の必要性ではなく、フィクションとして行われるようになったのです。
キャリーと仲間たちが最終シーズンを終えてから約18年、HBOは今年12月、「SATC」をリブートし、「And Just Like That」で登場人物たちがリアルタイムでストーリーを展開している。みんな（見事に）年を取り、人生の次の章へと成長している。SATC』のラストで、ストーブがセーターの収納庫にもなる1ベッドルーム／1バスルームのアパートから、マンハッタンの居間ほどもあるクローゼットのあるペントハウスへと卒業した我らがキャリーは、55歳になった今、25～54歳の主要なデモから卒業した。だからといって、広告主はデザイナーの寵児を冷遇していいのだろうか？
2011年から2021年までの10年間で、55歳以上の人口は14.74%増加し、35-49歳は4%減少、50-54歳は9%減少と、2つの切り口でキーデモが減少しています1。25-64歳に拡大すると、キャリー、ベビーブーマーの半数、X2世代が含まれることになる。
キャリーのクレジットカードは、ショッピング、レストラン、不動産など、現在放送中の10のエピソードで示されているように、今でも大きな声で歌い続けています。同様に、55～64歳の購買力も高く、新車3 をはじめ多くの主要カテゴリーで若い世代を上回っています。20代はそのためにある。30代は教訓を得るため。40代は飲み代を払うためにあるのよ」。50代、60代は自分の好きなものを買うためにあるのです。
実際、55-64歳の年齢層は、プール、バスルーム、キッチン、サイディング、そしてセクシーではないけれど、顔には出したい空調設備など、いくつかの主要な住宅設備カテゴリーに多くの支出をしています。純資産を見ると、55歳から64歳がお金を使う年齢層であることは明らかです。2021年の調査4 では、世帯の純資産を年齢別に見ると、25～34歳が38万ドル、35～54歳が45万ドル、55～64歳が50万ドルとなっています。
もし過去が現在に影響するならば、And Just Like Thatはシンジケーションの世界で第二の人生を送り、さらに多くの放送視聴者を獲得することになるかもしれません。放送局は、すでに拡張されたデモの採用のケースを作ったが、我々のデータは、あなたが購買ターゲットとして55から64歳のセットを含めない場合、あなたは大きな機会を逃す可能性があることを示しています。広告主は、消費者、消費習慣、視聴者の動向を把握する必要がある高齢化の流れにすでに注目しているのは間違いない。そして、クリエイティブの世界が高齢化するオーディエンスに適応し、拡張していくように、キーとなるデモもまたそうあるべきなのです。
この記事はBroadcasting + Cableに掲載されたものです。
情報源
- ニールセンNPOWER、UEおよびサンプル情報、過去11回分の2月測定分
- ニールセンNPOWER、P2+の割合、米国全体、2021年7月15日付
- Nielsen Scarborough USA+ 2020 Release 2; *Scarboroughは18歳以上の成人を対象としています。
- Nielsen Scarborough USA+ 2021 Release 1; *Scarboroughは18歳以上の成人を対象としています。
