미국 전역에서 예비 선거 시즌이 시작되면서 모든 곳에서, 그리고 모든 화면에서 정치적인 대화가 오가고 있습니다. 오늘 아침 커피를 마시러 나갔다가 어젯밤 1차 토론에서 누가 이겼는지에 대한 논쟁을 우연히 들었습니다. 한 사람은 집에서 토론을 생방송으로 시청한 반면, 다른 사람은 소셜 미디어에서 아침 뉴스의 하이라이트 클립만 봤다는 것이었습니다.
풍부한 콘텐츠, 새로운 플랫폼 및 서비스에 대해 생각하다가 이 특별한 사례가 멀티스크린 사용이 얼마나 광범위하고 광범위하게, 그리고 모든 연령대에 걸쳐 성장했는지 잘 보여주는 사례라는 생각이 들었습니다. 두 번째 및 세 번째 스크린 사용은 뉴욕, 시카고, 샌프란시스코와 같은 주요 대도시뿐만 아니라 전국적으로도 널리 퍼져 있습니다.
예를 들어, 노스캐롤라이나주 롤리의 DMA(지정 시장 지역)는 18세 이상 성인 인구가 240만 명으로 추정되며, 이 지역 주민들은 특히 본방송 시즌에 크로스 플랫폼 뉴스에 열광하는 소비자입니다. 도달 범위를 살펴보면, 시장을 선도하는 TV 방송국 중 한 곳은 매달 50만 명에게 도달합니다. 중요한 점은 이러한 도달 범위가 여러 플랫폼에 걸쳐 분산되어 있다는 것입니다. 다시 말해, 롤리의 사람들은 저녁 식사 직전에 거실 TV를 통해서만 뉴스를 보는 것이 아닙니다.
사람들은 소셜 미디어 연결, 친구와의 문자 메시지, 선형 채널에서는 제공되지 않는 엔터테인먼트 옵션을 위해 디지털 채널을 활용하기 위해 끊임없이 디바이스에 연결하고 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 선형 채널과 디지털 채널의 경계가 모호해지고 있습니다. 앞서 언급한 롤리의 경우, 시청자의 절반이 전통적인 선형 채널과 디지털 채널(모바일, 컴퓨터, 태블릿)에서 모두 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 다소 놀랍게도 55~64세 성인 중 14%만이 TV1에서만 시청합니다.
더욱 주목할 만한 점은 여러 플랫폼을 사용하는 오디언스와 이것이 브랜드와 광고주에게 미치는 영향력을 고려할 때 더욱 주목할 만합니다. 특히, 마케터와 기획자 및 구매자가 일반적으로 타겟팅 노력에서 제외하는 55~64세 시청자를 고려할 때 다중 화면으로의 전환은 상당한 상승 효과를 가져옵니다. 그러나 이 롤리 방송국의 경우, 모든 플랫폼에서 시청하는 55~64세 시청자를 포함하면 전체 시청자 수가 27% 증가합니다2.
고령층의 참여는 롤리뿐만 아니라 지난 10년간 미국 전역에서 일어나고 있는 전반적인 인구 변화를 반영하는 것입니다. 하지만 롤리에서는 TV 시청자의 1.5%가 25-54세에서 55-643세로 전환했습니다. 그리고 이 고령층의 멀티 디바이스 사용 현황을 살펴보면, 이 적극적인 뉴스 소비자 그룹이 크로스 플랫폼 사용 증가에 따른 도달 범위 확대에도 기여하고 있음을 알 수 있습니다.
마케터, 기획자, 바이어, 프로그래머가 하나의 채널이나 플랫폼의 렌즈를 통해 오디언스에 대해 생각할 수 있게 된 지는 오래되었지만, 그 동안 고령층 오디언스는 이러한 사고의 중심이 되지 못했을 수 있습니다. 55~64세 인구 집단은 다른 연령대보다 지출 규모가 클 뿐만 아니라, 다양한 플랫폼과 디바이스를 지속적으로 활용하여 매일의 뉴스, 특히 중요한 정치 관련 뉴스가 터질 때마다 최신 정보를 접하고 있습니다.
참고
- 닐슨 로컬 미디어, 닐슨 로컬 TV 뷰, 5월 22일, RDU DMA
- 닐슨 로컬 미디어, 2022년 5월 맞춤형 크로스 플랫폼, TV 및 디지털 간 중복 도달, RDU DMA
- 닐슨 유니버스 추정치, 2012-2022년
이 문서는 원래 방송+케이블에 게재되었습니다.
