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후속 조치 : 트위터 활동과 TV 시청률 사이의 양방향 인과 관계 영향 이해

2 분 읽기 | 위엄있는 2013

소셜 미디어와 TV 프로그램은 빠른 친구가되었으며, 우리 중 많은 사람들에게 두 사람은 TV 시청 방식을 변화시키고 있습니다. 실제로 트위터는 팬들이 좋아하는 TV 프로그램에 대해 실시간으로 이야기 할 수있는 인기있는 목적지가되었습니다. 그러나 트윗은 소비자가 프로그램에 참여하도록 유도합니까, 아니면 시청자가 이미 시청중인 쇼에 대해 채팅하고 있습니까?

대답은 둘 다입니다. 닐슨 (Nielsen)의 새로운 독립적 인 연구는 처음으로 프로그램에 대한 방송 TV 튠인과 관계와 그 프로그램을 둘러싼 트위터 대화 사이의 양방향 인과 관계에 대한 통계적 증거를 제공합니다. 이 연구는 시계열 분석을 사용하여 트위터 활동이 방송 TV의 튠인 속도를 증가시키고 방송 TV 튠인이 트위터 활동 증가로 이어지는지 여부를 확인했습니다. Nielsen의 SocialGuide를 사용하여 Nielsen의 라이브 TV 등급 및 221 방송 프라임 타임 프로그램 에피소드에 대한 트윗의 분 대 분 추세를 분석함으로써이 연구는 라이브 TV 등급이 샘플링 된 에피소드의 48 % 중 관련 트윗에 의미있는 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 결과는 또한 트윗의 양이 에피소드의 29 % 중 라이브 TV 등급에 상당한 변화를 일으킨다는 것을 보여주었습니다.

"시계열 분석을 사용하여 TV 등급의 급증이 트윗의 양을 증가시킬 수 있고 반대로 트윗의 급증이 조정을 증가시킬 수 있음을 나타내는 통계적으로 유의미한 인과 관계를 보았습니다."라고 닐슨의 수석 연구 책임자 인 Paul Donato는 말했습니다. "이 엄격하고 연구 기반 접근 방식은 고객과 미디어 업계가 트위터와 방송 TV 시청 간의 상호 작용에 대해 더 잘 이해할 수있게 해줍니다."

이것은 더 높은 수준의 트윗으로 인해 추가 시청자가 프로그래밍에 적응할 수있는 정도를 정량화하는 첫 번째 연구입니다. 이 연구는 또한 프로그램 장르별로 TV 등급에 대한 트윗의 영향을 조사한 결과, 장르에 따라 영향력이 다를 수 있음을 발견했습니다. 트윗은 경쟁 현실 장르의 프로그램에 가장 큰 영향을 미쳤으며 에피소드의 거의 절반 (44 %)에서 등급 변화에 영향을 미쳤습니다. 코미디 (37 %)와 스포츠 (28 %) 장르의 에피소드도 트윗에서 튜닝이 크게 증가한 반면, 드라마 장르의 프로그램은 에피소드 중 트윗에 의해 덜 영향을받습니다 (18 %).

이 결과는 또한 많은 업계 관찰자들이 사실이라고 생각한 것, 즉 에피소드 중 TV 등급이 증가하면 더 많은 사람들이 더 자주 트윗을 할 수 있음을 보여줍니다. 이는 쇼에 대해 트윗 할 수있는 사람들이 더 많거나 더 매력적인 콘텐츠가 사람들을 더 자주 트윗하게하기 때문일 수 있습니다.

그렇다면 이 연구 결과는 방송 TV 업계에 어떤 의미가 있으며, 닐슨의 다음 단계는 무엇일까?

"미디어 회사와 광고주는 이미 소비자와보다 직접적으로 참여하는 수단으로 소셜 미디어 봉사 활동에 투자했으며, 닐슨이 텔레비전과 소셜 미디어 활동 간의 관계를 정량화하는 데 도움이되는 추가 연구를 수행 할 수있는 가치있는 기회가 있다고 믿는다"고 Donato는 말했다.

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