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跟进。了解Twitter活动与电视收视率之间的双向因果关系

2分钟阅读 | 2013年8月

社交媒体和电视节目已经成为快速的朋友,对我们许多人来说,这两者正在改变我们看电视的方式。事实上,推特已经成为一个受欢迎的目的地,粉丝们可以在这里实时谈论他们喜欢的电视节目。但是,推特是否会促使消费者收看节目,或者观众只是在谈论他们已经在看的节目?

答案是两者都有。尼尔森的一项新的独立研究首次提供了统计学证据,证明广播电视的收听率与围绕该节目的Twitter对话之间存在双向因果影响。该研究使用时间序列分析来确定推特活动是否推动了广播电视收听率的提高,以及广播电视的收听率是否导致了推特活动的提高。通过使用尼尔森的SocialGuide分析尼尔森电视直播收视率和221个广播黄金时段节目集的推特的每分钟趋势,研究发现电视直播收视率在48%的抽样节目中对相关推特产生了有意义的影响。研究结果还显示,在29%的节目中,推特的数量对电视直播的收视率产生了显著的变化。

尼尔森首席研究官保罗-多纳托说:"通过时间序列分析,我们看到了一个具有统计学意义的因果影响,表明电视收视率的飙升可以增加推特的数量,反之,推特的飙升可以增加收听率,"。"这种严格的、基于研究的方法使我们的客户和媒体行业更好地了解了推特和广播电视收视率之间的相互作用。

这是第一项量化较高水平的推文可能导致更多观众收看节目的程度的研究。该研究还按节目类型考察了推特对电视收视率的影响,并发现这种影响可能因类型而异。推特对竞争性真人秀节目的影响最大,影响了近一半(44%)的剧集的收视率变化。喜剧(37%)和体育(28%)类型的节目也从推文中看到了显著的收视率提高,而戏剧类型的节目在剧集中受到推文的影响较小(18%)。

这些结果也证明了许多行业观察家所认为的事实--在一个节目中,电视收视率的提高会导致更多的人更频繁地发推。这可能是因为有更多的人可以在推特上讨论一个节目,或者是因为更有吸引力的内容促使人们更频繁地发推特。

那么,这些发现对广播电视业意味着什么,尼尔森的下一步是什么?

"多纳托说:"媒体公司和广告商已经在社交媒体推广方面进行了投资,作为与消费者更直接接触的一种手段,我们相信尼尔森有值得进行额外研究的机会,可以帮助量化电视和社交媒体活动之间的关系。

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