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경기장의 팬 수가 줄어들면서 브랜드는 후원 전략을 디지털로 전환하고 있습니다.

3 분 읽기 | 월 2021

작년 중반에 전염병으로 인해 부업을 한 후 라이브 스포츠가 돌아 왔을 때, 팬들과 TV 네트워크는 매우 약간의 정상적인 감각으로 돌아 왔습니다. 즉, 라이브 이벤트에서 팬이없는 복귀는 스포츠 리그에서 호스팅하는 현장 활성화를 감안할 때 스폰서에게 독특한 도전 과제를 제시했습니다.

COVID-19와 함께 생활하는 동안 삶의 다른 측면과 마찬가지로 디지털 플랫폼은 소셜 미디어가 보편적으로 필요한 활성화 구성 요소가되어 파트너십을 활성화함에 따라 브랜드에게 기회가되었습니다. 특히 새로운 브랜드가 인지도를 높이고, 새로운 팬과 연결하고, 이전에 탐구하지 않은 기회에 뛰어 들기 위해 운동 선수의 지지가 작용하는 곳입니다. 예를 들어, 운동 선수 소유의 Instagram 계정은 브랜드의 가치가 크게 증가하고 있습니다. 실제로 최근 닐슨 (Nielsen)이 15,000 명의 운동 선수 소유 Instagram 계정을 분석 한 결과, 브랜드 콘텐츠 게시물이 58 % 증가한 것으로 나타났습니다.

운동 선수가 소셜 미디어에 미치는 영향은 또한 원인과 목적을 전달하는 데 앞장서고 있습니다. 닐슨 조사에 따르면 Instagram에서 5 백만 명이 넘는 추종자를 보유한 운동 선수는 2020 년 사회적 원인을 강조하는 게시물을 통해 QI (품질 지수) 미디어 가치로 314 백만 달러를 창출했으며 이는 2019 년에 비해 80 % 증가했습니다.

소셜 플랫폼에서 브랜드 파트너십을 위한 이러한 증가하는 기회는 자연스럽게 소비자 습관을 따릅니다. 닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면 스포츠 뉴스나 콘텐츠에 소셜 미디어를 사용하는 팬 수는 2019년 9월부터 2021년 1월까지 83% 증가했다. 디지털 플랫폼으로의 가속화는 올 여름 도쿄 올림픽에 참가하거나 다시 참가하는 국제 연맹이 소유 한 소셜 미디어 프로필의 최근 진화를 볼 때 두드러집니다.

스케이트보드, 서핑, 클라이밍, 가라테, 야구/소프트볼 국제연맹의 공식 인스타그램 프로필은 지난 2년간 팔로워가 평균 133% 증가했으며, 국제스포츠클라이밍연맹은 2021년 3%로 가장 높은 참여율을 보였다.

우리는 국제 축구 협회의 사회적 프로필 사이에서 비슷한 성장을 봅니다. UEFA 유럽 축구 선수권 대회가 빠르게 다가오면서 닐슨 분석에 따르면 UEFA 유럽 챔피언십 결승전에서 한 번 이상 출전하지 않은 협회의 팔로워가 지난 2 년 동안 평균 145 % 증가한 것으로 나타났습니다. 특히 핀란드 축구 협회는 2021 년에 4.5 %의 가장 높은 참여율을 기록했습니다. 비교를 위해, 같은 기간의 평균 성장률은 이탈리아, 프랑스, 포르투갈 및 영국을 포함한 역사적으로 성공한 국가의 축구 협회의 평균 75 %에 불과했습니다. 이 기간 동안 콘텐츠에 대한 일반적인 참여율은 1 %였습니다.

새로운 브랜드 파트너십은 디지털 활성화 및 운동 선수 협회의 보상을 얻고 있습니다. TikTok의 UEFA EURO 2020 후원을위한 공식 출시 비디오는 35 초 축구 매시업 클립이 토너먼트 역사상 가장 위대한 순간과 Robert Lewandowski, Trent Alexander-Arnold, Memphis Depay 및 Antoine Griezmann을 포함한 오늘날의 가장 큰 스타를 특징으로하기 때문에 대표적인 예입니다. 2 월에이 클립은 UEFA와 TikTok이 소유 한 TikTok 프로필에서 6 백만 회 이상의 조회수와 160,000 건의 상호 작용을 생성했습니다. 동영상의 시청률은 @tiktok_it 평균 게시물과 비교할 때 89 % 높았으며 2 월 한 달 동안 @uefa2020의 평균 게시물보다 145 % 높았습니다.

참여를 높이는 것 외에도 디지털 활성화를 통해 브랜드는 거의 실시간 메트릭을 검토하고 캠페인을 즉시 조정하여 팬의 영향력을 높일 수 있습니다. 또한 빠른 반응 시간을 용이하게하고 피치, 수영장 또는 트랙에서 마법의 순간을 활용하여 라이브 이벤트와의 연관성을 완전히 활용할 수 있습니다.

이 기사는 원래 닐슨 스포츠에 실렸다.

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