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장애인에 대한 포용 격차 해소

5 분 읽기 | 칠월 2022

정체성 그룹 전반에 걸쳐 미디어에서 표현력을 높일 필요성은 새로운 것이 아니지만 그룹 간 발전은 보편적 인 것과는 거리가 멀다. 장애인의 경우 대표성이 여전히 낮으며 수년에 걸친 진전이 기껏해야 느려질 수 있습니다.

예를 들어, CODA 가 작년에 아카데미 최우수 작품상을 수상했을 때, 청각 장애인 부모의 자녀에 대한 진정한 스토리 텔링의 힘에 광범위한 청중을 소개했습니다. 그러나 동시에 영화에서 공평한 표현이 얼마나 제한적인지 강조했습니다. 이 영화에서 배우 중 한 명인 말리 매틀린(Marlee Matlin)도 오스카상이 장애인 공동체를 마지막으로 축하했던 1986년 영화 ' 작은 신의 아이들'에서 그녀의 역할로 최우수 여배우상을 수상했기 때문이다.

동일한 여배우와 동일한 장애 주제가 포함 된 영화로 북마크되는 35 년의 격차는 공평한 장애 포함이 얼마나 멀리 떨어져 있는지 강조합니다. 진정성은 다른 주요 고려 사항이며, 모든 제작물이 TV와 영화에서 진정한 묘사의 오랜 챔피언 인 Matlin의 참여로 이익을 얻는 것은 아니며 Alaqua CoxLauren Ridloff와 같은 새로운 재능의 문을 열었습니다.

오늘날 장애인은 일반 인구보다 34 % 더 높으며 미디어에 자신의 정체성 그룹이 충분하지 않다고 느낄 가능성이 높으며 절반 이상은 부정확하게 볼 수있는 묘사가 개별 정체성 그룹을 대표한다고 말합니다. 관점에서 볼 때, 미국 인구의 26 %는 장애가있는 삶을 살고 있습니다.

콘텐츠에 대한 포함은 증가하고 있지만 낮은 기반에서

장애를 포함하는 콘텐츠의 양은 매우 낮은 기반에서 왔음에도 불구하고 시간이 지남에 따라 증가했습니다. 약 한 세기 전, 장애 주제를 다루는 비디오 제작은 단 하나뿐이었습니다. 그 이후로 장애 포용이 증가하여 518 개의 작품이 출시 된 2019 년에 정점을 찍었습니다. 올해 내내 6,895 개의 비디오 타이틀이 장애 주제 속성을 가지고 있지만 설명자 메타 데이터가있는 163,230 개의 타이틀 중 4.22 %에 불과합니다.

사용 가능한 비디오 콘텐츠 중 장애 표현은 장편 영화에서 가장 높으며 장애 테마가있는 비디오 콘텐츠의 60 % 미만을 차지합니다. 비디오 설명자가 포함 된 비디오 콘텐츠 중 4 %만이 장애 및 장애 관련 속성을 지적하는 설명자를 가지고 있습니다. 미리보기와 스포츠를 제외하고 영화 카테고리를 결합하면 영화는 장애 포함 콘텐츠의 81 % 미만을 차지하고 시리즈 / 미니 시리즈는 19 %를 약간 넘습니다.

미디어 전반에 걸쳐 포용성을 높이는 것도 중요하지만, 미디어 소비에 관해서는 미국인들이 라이브 TV로 가장 많은 시간을 보내는데, 이는 연결된 TV로 보내는 시간의 거의 두 배에 달합니다. 장애 테마를 포함한 시리즈 / 미니 시리즈 콘텐츠의 20 % 미만으로, 장애인의 거의 50 %가 자신의 정체성 그룹이 TV에서 과소 대표된다고 느끼는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

중요한 것은 장애를 가진 캐릭터의 단순한 존재만으로는 충분하지 않다는 것입니다. 장애를 가진 사람들은 내용에 묘사 된 일상 생활의 진정한 현실을보고 싶어합니다. 특히, TV 연구에 대한 우리의 가장 최근의 태도 연구에 따르면 장애인은 일반 인구보다 정체성 그룹의 묘사가 부정확하다고 말할 확률이 52 % 더 높습니다.

포용성과 진정한 표현의 중요성에 대한 맥락에서, 포괄적 인 프로그래밍 중에 나타나는 광고와 장애인을 특징으로하는 광고에 대한 장애 커뮤니티의 견해를 고려하십시오 : 광고가 포괄적 인 콘텐츠 내에 배치되고 장애인 커뮤니티의 사람들을 특징으로하는 경우 커뮤니티는 브랜드에 참여할 확률이 17 % 더 높습니다.

장애를 가진 사람들은 스트리밍이 가장 포괄적 인 옵션을 가지고 있다고 생각하지만 24 %는 플랫폼마다 관련 표현에 차이가 없다고 생각합니다. 또한 장애 표현을 가장 잘 보여주는 장르로 눈에 띄는 장르는 없습니다.

지역 사회의 욕구를 충족시키기 위해 희소 한 비디오 콘텐츠로 인해 장애인이 소셜 미디어와 영향력있는 사람들에게 점점 더 끌리고 지역 사회와의 더 강한 관계를 찾고, 관계를 구축하고, 인식을 확산하고, 진정한 삶을 살고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 참여율은 영향력있는 사람들이 상당한 격차를 메우고 있다는 증거입니다.

예를 들어, 최근 영향력있는 마케팅 보고서에 따르면 Instagram의 영향력있는 사람 중 6.15 %만이 20 % 이상의 참여율을 보였습니다. 그러나 Alyssa Cleland는 140,000 Instagram 추종자를 축적했으며 그녀의 게시물은 인상적인 67 %의 참여율을 창출합니다. 테라 졸레(Terra Jolé )는 918,000명으로 팔로워 명단에 올랐다. 

영향력있는 마케팅과 관련된 또 다른 중요한 측면은 Nielsen의 Q1 2022 브랜드 영향 규범 데이터에 따르면 영향력있는 광고를 본 사람들의 평균 80 %가 광고에 등장하는 브랜드를 본 것을 기억할 수 있다는 것입니다. 이 데이터는 또한 광고가 브랜드 친화력과 구매 의도 모두에서 9 포인트 증가를 주도한다는 것을 강조합니다.

세계의 많은 부분이 작은 신의 자녀CODA의 석방 사이에 바뀌었지 만, 정체성 그룹 전반에 걸친 포용과 표현과 관련된 데이터는 주류 미디어의 진정한 진보가 여전히 어렵다는 것을 암시합니다.

이러한 진전의 부족은 미디어 소비에 영향을 미치는데, 2021 년 TV에서의 표현에 대한 태도에 따르면 응답자의 48 %가 각자의 정체성 그룹을 특징으로하는 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높을 것으로 나타났습니다. 관객은 더 많은 대표 콘텐츠를 찾고 있을뿐만 아니라; 청중은 그 콘텐츠에 장애가 어떻게 묘사되는지 재구성 할 업계를 찾고 있습니다. 이를 염두에두고, CODA 와 같은 영화는 미디어가 장애 공동체를 더 포괄적으로 다루려면 35 년에 한 번씩 집중해야합니다.

노트

  1. Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, April 2022
  2. 질병 통제 및 예방 센터
  3. 그레이스노트 비디오 설명자
  4. 그레이스노트 비디오 데이터
  5. 닐슨 영향력 범위

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