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缩小对残疾人的包容差距

5分钟阅读|2022年7月

增加各身份群体在媒体中的代表性的需求并不新鲜,但各群体的进展远非普遍。对于残疾人来说,其代表性仍然很低,多年来的进展充其量可能显得缓慢。

例如,当CODA在去年获得奥斯卡最佳影片奖时,它向广大观众介绍了关于聋哑儿童的真实故事的力量。但与此同时,它强调了电影中的公平代表性是多么有限。这是因为影片中的明星之一玛丽-马特林(Marlee Matlin)也因在1986年的电影《小神的孩子》(Children of a Lesser God)中的角色而获得了最佳女演员奖--这是奥斯卡奖最后一次对残疾人群体的表彰。

35年的差距,被涉及同一女演员和同一残疾主题的电影所标记,突出了公平的残疾包容在很大程度上仍然是一个遥远的愿望。真实性是另一个关键考虑因素,并不是所有的作品都能从马特林的参与中受益,她是电视和电影中真实形象的长期倡导者,为阿拉夸-考克斯劳伦-里德洛夫等新秀打开了大门。

今天,残疾人比一般人更有可能认为媒体对他们的身份群体没有足够的包容,超过一半的人说他们看到的描述不准确地代表他们的个人身份群体。从这个角度来看,美国有26%的人口是残疾人。

在内容上的包容度正在增加,但基数较低

随着时间的推移,包容残疾的内容数量有所增加,尽管基数很低。大约一个世纪前,只有一部以残疾为主题的视频作品。从那时起,包容残疾的内容不断增加,在2019年达到顶峰,当时发布了518部作品。到今年为止,有6,895部视频作品具有残疾主题属性,但这仅占具有描述符元数据的163,230部作品的4.22%。

在现有的视频内容中,残疾代表在故事片中的比例最高,仅占有残疾主题的视频内容的60%以下。在包含视频描述词的视频内容中,只有4%的描述词注意到残疾和与残疾有关的属性。当你排除预览和体育并合并电影类别时,电影在包容残疾的内容中仅占不到81%,系列/连续剧仅占超过19%。

增加整个媒体的包容性是很重要的,但当谈到媒体消费时,美国人花在直播电视上的时间最多--几乎是他们花在联网电视上的时间的两倍。由于只有不到20%的系列/连续剧内容包含残疾主题,近50%的残疾人认为他们的身份群体在电视上的代表不足,这并不令人惊讶。

重要的是,仅仅有一个残疾角色的存在是不够的。残疾人希望看到内容中描述的是日常生活的真实情况。值得注意的是,我们最近的 "对电视表现的态度研究 "发现,残疾人比普通人更有可能说对他们身份群体的描述是不准确的。

关于包容性和真实代表性的重要性,请考虑残疾人社区对出现在包容性节目中的广告和以残疾人为主角的广告的看法:当广告被放在包容性内容中并以残疾人社区的人为主角时,社区与品牌接触的可能性会增加17%。

虽然残疾人认为流媒体有最具包容性的选择,但24%的人认为平台与平台之间的相关代表性没有区别。也没有一个单一的流派能突出显示残疾人的代表性。

由于满足社区愿望的视频内容稀少,残疾人越来越倾向于社交媒体及其影响者,以便与他们的社区找到更强的联系,建立关系,传播意识,过上真正的生活,这并不奇怪。而参与率则证明影响者正在填补一个重要的空白。

例如,我们最近的影响者营销报告发现,Instagram上只有6.15%的影响者的参与率达到20%或以上。然而,Alyssa Cleland已经积累了14万名Instagram粉丝,她的帖子产生了令人印象深刻的67%的参与率。Terra Jolé以918,000名粉丝位居榜首。 

与影响者营销相关的另一个重要方面是,尼尔森2022年第一季度的品牌影响规范数据发现,平均有80%的人在看到影响者广告后,能够回忆起看到广告中的品牌。该数据还强调,这些广告推动了品牌亲和力和购买意向的9个百分点的增长

在《小神的孩子》和《CODA》发布之间,世界上发生了很多变化,但与各身份群体的包容性和代表性有关的数据表明,主流媒体的真正进步仍然遥不可及。

这种缺乏进展的情况对媒体消费产生了影响,因为我们在2021年对电视上的代表性的态度发现,48%的受访者将更有可能观看以他们各自身份群体为主题的内容。观众不仅在寻找更具代表性的内容;观众也在寻找行业重新定位残疾在这些内容中的描述方式。考虑到这一点,如果媒体要对残疾人群体有更大的包容性,像《残疾人》这样的电影需要更多的关注,而不仅仅是每35年一次。

笔记

  1. 尼尔森对电视表现的态度研究,2022年4月
  2. 美国疾病控制和预防中心
  3. Gracenote视频描述符
  4. Gracenote视频数据
  5. 尼尔森影响范围 (Nielsen InfluenceScope)

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