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Rastreamento dos Top Storylines de Rádio de 2018: Edição de meados do ano

Leitura de 3 minutos | junho de 2018

O ponto médio do calendário de 2018 está logo ao virar da esquina, e à medida que os dias aumentam, os hábitos e as preferências de escuta de rádio mudam para o modo pleno de verão. Historicamente, muitos formatos de apelo de massa têm visto grandes aumentos nas classificações de verão devido à preferência dos ouvintes, ao ciclo da música popular e à democratização da escuta de música graças à tecnologia digital e móvel. Dados os ebbs e os fluxos destes aspectos, Pop Contemporary Hit Radio (CHR), Country, Classic Hits e Classic Rock têm todos eles viado para o 'formato do verão' nos últimos anos e é provável que o façam novamente neste verão.

Mas antes de chegarmos lá, o lançamento dos medidores portáteis de pessoas (PPM) de maio da Nielsen permite a oportunidade de refletir sobre o primeiro pedaço do ano - cinco meses de tendências do formato de rádio, em comparação com os mesmos cinco meses dos anos anteriores. Voltando atrás para examinar a longa visão do consumo de rádio de música, podemos começar a ver algumas histórias interessantes nos dados.

As seguintes percepções são baseadas na média dos livros de pesquisa de janeiro a maio nos mercados de PPM, comparados ano após ano.

O adulto contemporâneo é ascendente

O enredo principal em 2018 para formatos de rádio foi a ascensão do formato Adult Contemporary (AC). O formato que se identifica diretamente com a música em massa, o AC tem tido uma tendência constante de aumento desde 2015. Ao mesmo tempo, outros formatos que competem pelo mesmo público esfriaram. O Hot Adult Contemporary (AC), um formato mais jovem com muitas semelhanças, atingiu seu auge em 2015 em termos de quota de audiência nos mercados de PPM, mas tem diminuído a cada ano desde então. Mas agora, está de volta aos níveis de 2013.

Pop CHR está com tendência para baixo

O Pop CHR é um dos maiores formatos de rádio da América, e também é conhecido pela música em massa, embora com um enviesado mais jovem e um foco direto na música popular atual. Temos acompanhado sua tendência decrescente durante a maior parte do ano e, atualmente, o Pop CHR tem sua menor quota de audiência desde o início da medição de PPM em 2011.

O quadro abaixo mostra os resultados combinados de janeiro a maio nos últimos oito anos para AC, Country, Pop CHR e Hot AC (os quatro principais formatos de música em todo o país em 2018). Novidades/Falar é o número 1 em geral, mas não o incluímos em nossa tabela somente em formato de música.

Desde 2015, a Pop CHR viu sua quota de audiência diminuir 15%, e sua posição entre todos os formatos de música caiu do segundo para o quarto lugar este ano.

O país tornou-se mais consistente

Quando você sai dos 50 principais mercados com base na população e considera a nação como um todo, o País é o formato mais bem classificado - mesmo à frente do News/Talk quando se trata do público total. Nos mercados maiores - os mercados PPM - o País segue o caminho do News/Talk e AC, mas tem subido e descido na última década antes de se tornar mais consistente nos últimos dois anos. 2014 foi um ponto alto para o formato, mas apenas dois anos depois a participação havia diminuído em quase 10%. Em 2017, e agora em 2018, o País se estabilizou e se tornou o segundo formato musical mais bem classificado.

A alternativa está alcançando novas alturas

Alternativa é o segundo formato de rocha mais alto na América, logo atrás do Classic Rock. O formato Alternativo está mais focado em mostrar a nova e popular música rock dos dias de hoje, ao mesmo tempo em que se baseia em atos dos anos 90 e 2000 em sua essência. Simplificando, a música popular influencia o Alternative. Portanto, para nosso enredo final deste mês, é bastante interessante ver que enquanto o Pop CHR está em declínio, Alternative está gravando alguns dos melhores números de compartilhamento de público que já vimos nos mercados de PPM. A quota de audiência do formato entre os ouvintes de 25 a 54 anos de idade está em um recorde desde fevereiro, quando Alternative conquistou 4,2% de toda a audiência de rádio, o primeiro mês em que sua quota de audiência já havia sido de 4%. E tem permanecido lá todos os meses desde então, com tendências de 4,1%, 4,2% e 4,2% em março, abril e maio, respectivamente.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.