A metade do calendário de 2018 está se aproximando e, à medida que os dias ficam mais longos, os hábitos e as preferências de audição de rádio se transformam em um verdadeiro verão. Historicamente, muitos formatos de grande apelo musical tiveram grandes aumentos de audiência no verão devido à preferência do ouvinte, ao ciclo da música popular e à democratização da audição musical graças às tecnologias digitais e móveis. Dadas as oscilações desses aspectos, Pop Contemporary Hit Radio (CHR), Country, Classic Hits e Classic Rock têm competido pelo título de " formato do verão " nos últimos anos e provavelmente farão o mesmo novamente neste verão.
Mas antes de chegarmos lá, a divulgação das avaliações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen em maio nos dá a oportunidade de refletir sobre a primeira parte do ano — cinco meses de tendências de formatos de rádio, em comparação com os mesmos cinco meses dos anos anteriores. Ao analisarmos a perspectiva de longo prazo do consumo de rádio musical, podemos começar a identificar algumas narrativas interessantes nos dados.
Os insights a seguir são baseados na média dos livros de pesquisa de janeiro a maio nos mercados de PPM, comparados ano a ano.
O contemporâneo adulto está em ascensão
O principal tema central dos formatos de rádio em 2018 foi a ascensão do formato Adult Contemporary (AC) . O formato que se identifica diretamente com a música de massa, AC, tem apresentado uma tendência de crescimento consistente desde 2015. Ao mesmo tempo, outros formatos que competem pelo mesmo público perderam força. O Hot Adult Contemporary (AC), um formato voltado para o público mais jovem e com muitas semelhanças, atingiu o pico em 2015 em termos de participação de audiência nos mercados PPM, mas tem declinado a cada ano desde então. Mas agora, voltou aos níveis de 2013.
Pop CHR está em tendência de queda
O Pop CHR é um dos maiores formatos de rádio dos Estados Unidos e também é conhecido por sua música de apelo popular, embora com um público mais jovem e foco direto na música popular atual. Temos acompanhado sua tendência de queda durante a maior parte do ano e, atualmente, o Pop CHR tem a menor audiência desde o início da medição de PPM em 2011.
O gráfico abaixo acompanha os resultados combinados de janeiro a maio dos últimos oito anos para AC, Country, Pop CHR e Hot AC (os quatro principais formatos musicais do país em 2018). News/Talk ocupa o primeiro lugar geral, mas não o incluímos em nossa tabela exclusiva de formatos musicais.
Desde 2015, o Pop CHR viu sua fatia de audiência diminuir 15%, e sua classificação entre todos os formatos musicais caiu do segundo para o quarto lugar neste ano.
O país se tornou mais consistente
Fora dos 50 principais mercados com base na população e considerando o país como um todo, o formato country é o mais bem classificado — à frente até mesmo do News/Talk em termos de audiência total. Nos mercados maiores — os mercados PPM — o country fica atrás do News/Talk e do AC, mas teve altos e baixos na última década, antes de se tornar mais consistente nos últimos dois anos. 2014 foi um ponto alto para o formato, mas apenas dois anos depois a participação havia caído quase 10%. Em 2017, e agora em 2018, o country se estabilizou e se tornou o segundo formato musical mais bem classificado.
A alternativa está alcançando novos patamares
O Alternative é o segundo formato de rock mais bem classificado nos Estados Unidos, logo atrás do Classic Rock. O formato Alternative é mais focado em apresentar o novo rock popular da atualidade, ao mesmo tempo em que se baseia em artistas das décadas de 1990 e 2000 em sua essência. Simplificando, a música popular influencia o Alternative. Então, para nossa história final deste mês, é bastante interessante ver que, enquanto o Pop CHR está em declínio, o Alternative está registrando alguns dos melhores números de audiência que já vimos nos mercados PPM. A audiência do formato entre ouvintes de 25 a 54 anos está em alta desde fevereiro, quando o Alternative obteve 4,2% de toda a audição de rádio, o primeiro mês em que sua participação de audição ultrapassou 4%. E permaneceu assim todos os meses desde então, com tendências de 4,1%, 4,2% e 4,2% em março, abril e maio, respectivamente.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
