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追踪2018年的顶级音乐广播剧情。年中版

3分钟阅读 | 2018年6月

2018年日历的中点就在眼前,随着日子越来越长,人们的习惯和广播收听偏好也进入了全面的夏季模式。从历史上看,由于听众的偏好、流行音乐周期以及数字和移动技术带来的音乐收听的民主化,许多大众化的格式在夏季都有很大的收视率增长。鉴于这些方面的起伏,流行当代热门广播(CHR)、乡村、经典歌曲和经典摇滚近年来都在争夺 "夏季格式",今年夏天也可能会这样做。

但在我们到达那里之前,尼尔森5月份便携式人表(PPM)收视率的发布让我们有机会反思今年的第一大块--五个月的广播格式趋势,与往年相同的五个月相比。通过回过头来研究音乐广播消费的长期观点,我们可以开始在数据中看到一些有趣的故事情节。

以下见解是基于PPM市场1月至5月的调查书的平均值,并进行了同比比较。

成人现代音乐正在兴起

2018年,广播格式的主要故事情节是成人当代(AC)格式的崛起。自2015年以来,成人当代格式一直保持着上升的趋势。与此同时,争夺同一听众的其他格式已经降温。热门成人现代音乐(AC)是一种有很多相似之处的年轻倾斜格式,在PPM市场上的观众份额在2015年达到顶峰,但此后每年都在下降。但现在,它已经回到了2013年的水平。

流行的CHR有下降的趋势

波普CHR是美国最大的广播格式之一,它也以大众化的音乐而闻名,尽管它有一个年轻的倾斜,并直接关注当前的流行音乐。在今年的大部分时间里,我们一直在跟踪它的下降趋势,目前,流行CHR的听众份额是自2011年开始PPM测量以来最小的。

下面的图表追踪了过去8年1-5月AC、Country、Pop CHR和Hot AC(2018年全国四大音乐格式)的综合结果。新闻/谈话总体排名第一,但是,我们没有把它列入我们的纯音乐格式的图表。

自2015年以来,流行CHR的观众份额缩减了15%,在所有音乐形式中的排名从第二位下降到今年的第四位。

国家已经变得更加一致

当你走出基于人口的前50个市场,并考虑到整个国家,国家是排名第一的格式,甚至在谈到总观众时,领先于新闻/谈话。在较大的市场--PPM市场--乡村节目落后于新闻/谈话和AC,但在过去十年中一直起伏不定,在过去两年中变得更加稳定。2014年是该格式的一个高点,但仅仅两年后,份额就下降了近10%。2017年,以及现在的2018年,乡村音乐已经稳定下来,成为排名第二的音乐格式。

替代方案正在达到新的高度

另类节目是美国排名第二的摇滚节目,紧随经典摇滚之后。另类节目更注重展示当今新的、流行的摇滚音乐,同时以1990年代和2000年代的行为为核心。简单地说,流行音乐影响了另类音乐。因此,对于我们本月的最后一个故事情节,相当有趣的是,当流行音乐正在下降时,另类节目正在记录一些我们在PPM市场上看到的最佳观众份额数字。在25至54岁的听众中,该格式的听众份额自2月份以来一直处于历史最高水平,当时另类节目获得了所有电台收听率的4.2%,这是其收听份额首次达到4%以上的月份。此后每个月都保持在这个水平,3月、4月和5月分别为4.1%、4.2%和4.2%。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。

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