Le milieu de l'année 2018 arrive à grands pas et, à mesure que les jours rallongent, les habitudes et les préférences d'écoute des radios passent en mode estival. Historiquement, de nombreux formats de masse ont connu de fortes augmentations d'audience en été en raison de la préférence des auditeurs, du cycle de la musique populaire et de la démocratisation de l'écoute de la musique grâce à la technologie numérique et mobile. Compte tenu des flux et reflux de ces aspects, les formats Pop Contemporary Hit Radio (CHR), Country, Classic Hits et Classic Rock se sont tous disputés le titre de "format de l'été" au cours des dernières années et le feront probablement encore cet été.
Mais avant d'en arriver là, la publication des résultats de Nielsen pour le mois de mai permet de réfléchir à la première partie de l'année - cinq mois de tendances en matière de formats radio, comparés aux cinq mêmes mois des années précédentes. En prenant du recul pour examiner la consommation de musique à la radio sur le long terme, nous pouvons commencer à déceler quelques lignes intéressantes dans les données.
Les informations suivantes sont basées sur la moyenne des carnets d'enquête de janvier à mai dans les marchés PPM, comparée d'une année sur l'autre.
La musique contemporaine pour adultes a le vent en poupe
En 2018, les formats radiophoniques ont été marqués par la montée en puissance du format Adult Contemporary (AC). Le format qui s'identifie directement à la musique de masse, AC, a connu une tendance constante à la hausse depuis 2015. Dans le même temps, d'autres formats qui se disputent le même public se sont refroidis. Hot Adult Contemporary (AC), un format plus jeune qui présente de nombreuses similitudes, a atteint son apogée en 2015 en termes de part d'audience sur les marchés PPM, mais a décliné chaque année depuis. Aujourd'hui, il est revenu aux niveaux de 2013.
Le Pop CHR a une tendance à la baisse
Pop CHR est l'un des plus grands formats radio en Amérique, et il est également connu pour sa musique de masse, bien qu'avec un biais plus jeune et un accent direct sur la musique populaire actuelle. Nous avons suivi sa tendance à la baisse pendant la majeure partie de l'année et actuellement Pop CHR a sa plus petite part d'audience depuis le début de la mesure PPM en 2011.
Le tableau ci-dessous présente les résultats combinés de janvier à mai des huit dernières années pour AC, Country, Pop CHR et Hot AC (les quatre principaux formats musicaux à l'échelle nationale en 2018). Le format News/Talk se classe en première position, mais nous ne l'avons pas inclus dans notre tableau des formats musicaux.
Depuis 2015, la Pop CHR a vu sa part d'audience diminuer de 15 %, et son rang parmi tous les formats musicaux est passé de la deuxième à la quatrième place cette année.
Le pays est devenu plus cohérent
Si l'on sort des 50 premiers marchés basés sur la population et que l'on considère l'ensemble du pays, la Country est le format le mieux classé - même devant News/Talk en termes d'audience totale. Dans les plus grands marchés - les marchés PPM - Country est derrière News/Talk et AC, mais a connu des hauts et des bas au cours de la dernière décennie avant de devenir plus constant au cours des deux dernières années. 2014 a été un point culminant pour le format, mais seulement deux ans plus tard, la part avait diminué de près de 10 %. En 2017, et maintenant en 2018, la musique country s'est stabilisée et est devenue le deuxième format musical le mieux classé.
L'alternative atteint de nouveaux sommets
Le format alternatif est le deuxième format de rock le mieux classé aux États-Unis, juste derrière le rock classique. Le format alternatif est plus axé sur la présentation de la nouvelle musique rock populaire d'aujourd'hui, tout en s'appuyant sur des artistes des années 1990 et 2000. En d'autres termes, la musique populaire influence le format alternatif. Pour notre dernier sujet de ce mois, il est intéressant de constater qu'alors que la radio pop CHR est en déclin, la radio alternative enregistre certaines des meilleures parts d'audience que nous ayons vues sur les marchés PPM. La part d'audience du format parmi les auditeurs de 25 à 54 ans a atteint un niveau record depuis février, lorsque Alternative a recueilli 4,2 % de toutes les écoutes radio, le premier mois où sa part d'écoute s'est élevée à plus de 4 %. Elle s'est maintenue à ce niveau tous les mois depuis, avec 4,1 %, 4,2 % et 4,2 % en mars, avril et mai, respectivement.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
