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Suivi des principales intrigues des radios musicales de 2018 : Édition de la mi-année

3 minutes de lecture | Juin 2018

Le milieu du calendrier 2018 arrive à grands pas, et à mesure que les jours rallongent, les habitudes et les préférences d'écoute de la radio passent en mode estival à part entière. Historiquement, de nombreux formats de masse ont connu de fortes hausses d'audience estivales en raison des préférences des auditeurs, du cycle de musique populaire et de la démocratisation de l'écoute musicale grâce aux technologies numériques et mobiles. Compte tenu des fluctuations de ces aspects, les formats Pop Contemporary Hit Radio (CHR), Country, Classic Hits et Classic Rock se sont tous disputés le titre de "format de l'été" ces dernières années et sont susceptibles de le faire à nouveau cet été.

Mais avant d'en arriver là, la publication de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois de mai nous donne l'occasion de réfléchir à la première partie de l'année - cinq mois de tendances en matière de formats radio, comparés aux cinq mêmes mois des années précédentes. En prenant du recul pour examiner la consommation des radios musicales sur le long terme, nous pouvons commencer à déceler certaines tendances intéressantes dans les données.

Les informations suivantes sont basées sur la moyenne des livres d'enquête de janvier à mai sur les marchés PPM, comparées d'une année sur l'autre.

La musique contemporaine pour adultes est en hausse

Le principal sujet de l'année 2018 pour les formats radio a été la montée en puissance du format Adult Contemporary (AC). Le format qui s'identifie carrément à la musique de masse, AC a connu une tendance constante à la hausse depuis 2015. Dans le même temps, les autres formats qui se disputent le même public se sont refroidis. Hot Adult Contemporary (AC), un format plus jeune avec beaucoup de similitudes, a atteint un sommet en 2015 en termes de part d'audience sur les marchés PPM, mais a diminué chaque année depuis. Mais aujourd'hui, il est revenu aux niveaux de 2013.

Le Pop CHR a une tendance à la baisse

Pop CHR est l'un des plus grands formats de radio en Amérique, et il est également connu pour sa musique de masse, bien qu'avec un biais plus jeune et un accent direct sur la musique populaire actuelle. Nous avons suivi sa tendance à la baisse pendant la majeure partie de l'année et actuellement, Pop CHR a sa plus petite part d'audience depuis le début de la mesure PPM en 2011.

Le tableau ci-dessous retrace les résultats combinés de janvier à mai au cours des huit dernières années pour AC, Country, Pop CHR et Hot AC (les quatre principaux formats musicaux à l'échelle nationale en 2018). News/Talk est numéro 1 au classement général, mais nous ne l'avons pas inclus dans notre tableau des formats musicaux.

Depuis 2015, le Pop CHR a vu sa part d'audience diminuer de 15 %, et son rang parmi tous les formats musicaux est passé de la deuxième à la quatrième place cette année.

Le pays est devenu plus cohérent

Si l'on sort des 50 premiers marchés en fonction de la population et que l'on considère le pays dans son ensemble, Country est le format le mieux classé, même devant News/Talk en ce qui concerne l'audience totale. Sur les marchés les plus importants - les marchés PPM - Country est derrière News/Talk et AC, mais a connu des hauts et des bas au cours de la dernière décennie avant de devenir plus régulier au cours des deux dernières années. 2014 a été un point culminant pour le format, mais seulement deux ans plus tard, la part avait diminué de près de 10%. En 2017, et maintenant en 2018, la Country s'est stabilisée et est devenue le deuxième format musical le mieux classé.

L'alternative atteint de nouveaux sommets

Alternative est le deuxième format rock le mieux classé en Amérique, juste derrière Classic Rock. Le format alternatif est davantage axé sur la présentation de la nouvelle musique rock populaire d'aujourd'hui, tout en s'appuyant sur des artistes des années 1990 et 2000. En d'autres termes, la musique populaire influence le format alternatif. Pour notre dernier sujet du mois, il est assez intéressant de constater que, alors que les pop CHR sont en déclin, le format alternatif enregistre certaines des meilleures parts d'audience que nous ayons vues sur les marchés PPM. La part d'audience du format chez les auditeurs de 25 à 54 ans n'a jamais été aussi élevée depuis février, lorsque Alternative a recueilli 4,2% de toute l'écoute radio, le premier mois où sa part d'écoute a été supérieure à 4%. Et elle s'est maintenue à ce niveau tous les mois depuis, avec des tendances de 4,1 %, 4,2 % et 4,2 % en mars, avril et mai, respectivement.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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