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Die wichtigsten Musikradio-Storys des Jahres 2018: Mid-Year Edition

3 Minuten lesen | Juni 2018

Die Mitte des Jahres 2018 steht vor der Tür, und mit den länger werdenden Tagen ändern sich auch die Gewohnheiten und Hörgewohnheiten der Radiohörer, die nun in den Sommermodus wechseln. In der Vergangenheit haben viele massenattraktive Formate im Sommer große Einschaltquotenzuwächse verzeichnet, was auf die Vorlieben der Hörer, den populären Musikzyklus und die Demokratisierung des Musikhörens dank digitaler und mobiler Technologie zurückzuführen ist. Angesichts des Auf und Ab dieser Aspekte haben Pop Contemporary Hit Radio (CHR), Country, Classic Hits und Classic Rock in den letzten Jahren um den Titel "Format des Sommers" konkurriert und werden dies wahrscheinlich auch in diesem Sommer tun.

Doch bevor wir dazu kommen, bietet die Veröffentlichung der Nielsen-Einschaltquoten für den Monat Mai die Gelegenheit, den ersten Teil des Jahres Revue passieren zu lassen - fünf Monate Radioformat-Trends im Vergleich zu denselben fünf Monaten der Vorjahre. Wenn wir einen Schritt zurücktreten, um die langfristige Entwicklung des Musikradio-Konsums zu untersuchen, können wir einige interessante Geschichten in den Daten erkennen.

Die folgenden Erkenntnisse basieren auf dem Durchschnitt der Umfrageergebnisse von Januar bis Mai in den PPM-Märkten, verglichen mit dem Vorjahr.

Adult Contemporary ist auf dem Vormarsch

Die wichtigste Entwicklung im Jahr 2018 bei den Radioformaten war der Aufstieg des Adult Contemporary (AC)-Formats. Als das Format, das sich eindeutig mit massenwirksamer Musik identifiziert, hat AC seit 2015 einen stetigen Aufwärtstrend verzeichnet. Gleichzeitig haben sich andere Formate, die um die gleiche Zielgruppe konkurrieren, abgekühlt. Hot Adult Contemporary (AC), ein jüngeres Format mit vielen Gemeinsamkeiten, erreichte 2015 seinen Höhepunkt in Bezug auf den Publikumsanteil in PPM-Märkten, ist aber seitdem jedes Jahr zurückgegangen. Doch jetzt ist es wieder auf dem Niveau von 2013 angelangt.

Pop CHR ist tendenziell rückläufig

Pop CHR ist eines der größten Radioformate in Amerika und ebenfalls für massenwirksame Musik bekannt, allerdings mit einer jüngeren Ausrichtung und einem direkten Fokus auf aktuelle Popmusik. Wir haben den Abwärtstrend dieses Formats fast das ganze Jahr über verfolgt, und derzeit hat Pop CHR den kleinsten Anteil an der Hörerschaft seit Beginn der PPM-Messung im Jahr 2011.

Die folgende Tabelle zeigt die kombinierten Ergebnisse für Januar bis Mai der letzten acht Jahre für AC, Country, Pop CHR und Hot AC (die vier wichtigsten Musikformate im Jahr 2018). News/Talk rangiert insgesamt auf Platz 1, wurde aber nicht in unsere reine Musikformattabelle aufgenommen.

Seit 2015 ist der Marktanteil von Pop CHR um 15 % gesunken, und sein Rang unter allen Musikformaten ist in diesem Jahr vom zweiten auf den vierten Platz gefallen.

Das Land ist kohärenter geworden

Wenn man die 50 bevölkerungsreichsten Märkte verlässt und die Nation als Ganzes betrachtet, ist Country das bestplatzierte Format - sogar noch vor News/Talk, wenn es um die Gesamtzuschauerzahl geht. In den größeren Märkten - den PPM-Märkten - liegt Country hinter News/Talk und AC, aber in den letzten zehn Jahren ging es auf und ab, bevor es in den letzten beiden Jahren konstanter wurde. 2014 war ein Höhepunkt für das Format, aber nur zwei Jahre später war der Anteil um fast 10 % gesunken. Im Jahr 2017 und jetzt im Jahr 2018 hat sich Country stabilisiert und ist zum zweithöchsten Musikformat aufgestiegen.

Alternative erreicht neue Höhepunkte

Alternative ist das zweithöchste Rockformat in Amerika, gleich nach Classic Rock. Das Alternative-Format konzentriert sich mehr auf die Präsentation der neuen, populären Rockmusik von heute, während es sich gleichzeitig auf Acts aus den 1990er und 2000er Jahren stützt. Einfach ausgedrückt: Populäre Musik beeinflusst Alternative. Für unsere letzte Geschichte in diesem Monat ist es interessant zu sehen, dass, während Pop CHR rückläufig ist, Alternative einige der besten Einschaltquoten verzeichnet, die wir in den PPM-Märkten gesehen haben. Der Marktanteil des Formats bei den 25- bis 54-jährigen Hörern ist seit Februar auf einem Allzeithoch, als Alternative 4,2 % aller Radiohörer für sich verbuchen konnte - der erste Monat, in dem sein Marktanteil jemals über 4 % lag. Seitdem hat er sich in jedem Monat gehalten und lag im März, April und Mai jeweils bei 4,1 %, 4,2 % und 4,2 %.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

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