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Seguimiento de las principales historias de la radio musical de 2018: Edición de mitad de año

3 minutos de lectura | Junio de 2018

El ecuador del calendario de 2018 está a la vuelta de la esquina, y a medida que los días se alargan, los hábitos y las preferencias de escucha de la radio cambian a modo de verano en toda regla. Históricamente, muchos formatos de atractivo masivo han experimentado grandes aumentos de audiencia en verano debido a las preferencias de los oyentes, el ciclo de música popular y la democratización de la escucha musical gracias a la tecnología digital y móvil. Dados los altibajos de estos aspectos, la radio de éxitos contemporáneos (CHR), el country, los éxitos clásicos y el rock clásico se han disputado el "formato del verano"en los últimos años y es probable que vuelvan a hacerlo este verano.

Pero antes de llegar a ese punto, la publicación de los índices de audiencia de mayo de Nielsen (PPM) permite reflexionar sobre el primer tramo del año: cinco meses de tendencias de los formatos de radio, en comparación con los mismos cinco meses de años anteriores. Si nos alejamos para examinar la visión a largo plazo del consumo de música en la radio, podemos empezar a ver algunas líneas argumentales interesantes en los datos.

Los siguientes datos se basan en la media de los libros de la encuesta de enero a mayo en los mercados de PPM, en comparación con el año anterior.

La música contemporánea para adultos está en auge

La historia principal en 2018 para los formatos de radio ha sido el aumento del formato Adulto Contemporáneo (AC). El formato que se identifica directamente con la música de masas, AC, ha tenido una tendencia al alza constante desde 2015. Al mismo tiempo, otros formatos que compiten por la misma audiencia se han enfriado. Hot Adult Contemporary (AC), un formato de corte más joven con muchas similitudes, alcanzó su máximo en 2015 en términos de cuota de audiencia en los mercados PPM, pero ha disminuido cada año desde entonces. Pero ahora, ha vuelto a los niveles de 2013.

La CDH pop tiende a la baja

El Pop CHR es uno de los formatos de radio más importantes de Estados Unidos, y también es conocido por la música de masas, aunque con un sesgo más joven y un enfoque directo en la música popular actual. Hemos estado siguiendo su tendencia a la baja durante la mayor parte del año y actualmente el Pop CHR tiene su menor cuota de audiencia desde el inicio de la medición de PPM en 2011.

El siguiente gráfico registra los resultados combinados de enero a mayo de los últimos ocho años para AC, Country, Pop CHR y Hot AC (los cuatro principales formatos musicales a nivel nacional en 2018). News/Talk es el número 1 en general, pero no lo incluimos en nuestra tabla de formatos musicales.

Desde 2015, el Pop CHR ha visto reducirse su cuota de audiencia en un 15%, y su posición entre todos los formatos musicales ha caído del segundo al cuarto puesto este año.

El país se ha vuelto más consistente

Cuando se sale de los 50 principales mercados basados en la población y se considera el país en su conjunto, el Country es el formato mejor clasificado, incluso por delante de News/Talk cuando se trata de la audiencia total. En los mercados más grandes -los mercados PPM-, Country va por detrás de News/Talk y AC, pero ha tenido altibajos en la última década antes de volverse más consistente en los últimos dos años. 2014 fue un punto álgido para el formato, pero solo dos años después el share había descendido casi un 10%. En 2017, y ahora en 2018, el Country se ha estabilizado y se ha convertido en el segundo formato musical mejor clasificado.

La alternativa alcanza nuevas cotas

El formato alternativo es el segundo formato de rock más importante de Estados Unidos, justo detrás del rock clásico. El formato alternativo se centra más en mostrar la nueva música de rock popular de hoy en día, al tiempo que se basa en actos de los años 90 y 2000 en su núcleo. En pocas palabras, la música popular influye en el formato alternativo. Así que para nuestro último artículo de este mes, es bastante interesante ver que mientras el Pop CHR está disminuyendo, el Alternativo está registrando algunas de las mejores cifras de audiencia que hemos visto en los mercados de PPM. La cuota de audiencia del formato entre los oyentes de 25 a 54 años ha alcanzado un máximo histórico desde febrero, cuando Alternative obtuvo el 4,2% de todas las escuchas de radio, el primer mes en que su cuota de audiencia había superado el 4%. Y desde entonces se ha mantenido en ese nivel, con una tendencia del 4,1%, 4,2% y 4,2% en marzo, abril y mayo, respectivamente.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

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