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Cannes LIONS Live 2021: Medindo o progresso para uma melhor representação do Latinx no conteúdo

Leitura de 2 minutos | Junho 2021

Quando se trata do envolvimento de grupos historicamente subrepresentados no entretenimento e na mídia, estamos vendo progressos no futuro. De acordo com a Nielsen sendo visto na tela: Representação Diversa e Inclusão na reportagem de TV, 92% dos 300 programas mais vistos nos EUA em 2019 (incluindo transmissão, cabo e streaming) têm alguma presença de diversidade no elenco recorrente. Entretanto, um mergulho mais profundo nestas descobertas revela que há mais trabalho a ser feito para apoiar a representação dentro e fora da tela. 

Por exemplo, embora os hispânicos representem 18,8% da população dos Estados Unidos, eles representam apenas 5,5% da parte da tela em toda a TV. A visibilidade deste grupo é dupla em plataformas de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) a 10,1%, mas isso ainda é apenas cerca de meio caminho para atingir a paridade. Conseqüentemente, para o público latino em todo o país, o cenário da TV não reflete suas experiências ou cultura únicas.

A demanda por conteúdos mais diversificados está aumentando. No entanto, os obstáculos permanecem para os criadores enquanto eles tentam fazer com que suas histórias sejam divulgadas no mundo. Para as marcas, há oportunidades para se inclinar e apoiar este conteúdo. 

Durante a experiência virtual da Nielsen em Cannes LIONS Live 2021, Stacie de Armas, SVP, Diversos Insights & Iniciativas do Consumidor, Nielsen conversou com Jamie Davila, Presidente e Co-fundador Campanario Entertainment e Produtor Executivo de "Selena: The Series" e Ben Lopez, Diretor Executivo da NALIP (Associação Nacional de Produtores Latinos Independentes) sobre o tema representação na tela do Latinx e Afro-Latinx e como essas percepções podem ajudar os anunciantes a alcançar e falar com esses segmentos de consumidores.

Durante a sessão, os painelistas discutiram as barreiras enfrentadas ao criar conteúdo com representação precisa e como as marcas podem ajudar a incluir: 

  • Qual é o significado da presença de marcas dentro deste conteúdo e ajudar a resolver a lacuna de representação? 
  • Por que os dados de representação na tela, como os da Gracenote Inclusion Analytics, são essenciais para as marcas e anunciantes? 
  • O conteúdo inclusivo tem o potencial de mudar o mundo e a sociedade?

Assista nossa gravação on-demand desta sessão para obter mais informações sobre as oportunidades de melhorar a representação dos latinos e outros grupos sub-representados na mídia. 

Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual LIONS Live 2021 da Nielsen em Cannes:

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