Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Cannes LIONS Live 2021: Mengukur Kemajuan Menuju Representasi Latinx yang Lebih Baik dalam Konten

2 menit dibaca | Juni 2021

Ketika datang ke keterlibatan kelompok-kelompok yang secara historis kurang terwakili dalam hiburan dan media, kami melihat kemajuan ke depan. Menurut laporan Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV karya Nielsen, 92% dari 300 program teratas yang paling banyak dilihat di AS pada tahun 2019 (termasuk siaran, kabel, dan streaming) memiliki beberapa kehadiran keragaman dalam pemeran berulang. Namun, pendalaman yang lebih dalam tentang temuan ini mengungkapkan bahwa ada lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mendukung representasi di dalam dan di luar layar. 

Misalnya, meskipun hispanik membentuk 18.8% dari populasi AS, mereka hanya menyumbang 5.5% dari pangsa layar di semua TV. Visibilitas grup ini dua kali lipat pada platform streaming video on demand (SVOD) sebesar 10,1%, tetapi itu masih hanya sekitar setengah jalan untuk mencapai paritas. Akibatnya, untuk pemirsa Latin di seluruh negeri, lanskap TV tidak mencerminkan pengalaman atau budaya unik mereka.

Permintaan akan konten yang lebih beragam semakin meningkat. Namun hambatan tetap ada bagi pembuat konten saat mereka mencoba mengeluarkan cerita mereka ke dunia. Untuk merek, ada peluang untuk bersandar dan mendukung konten ini. 

Selama pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 Nielsen, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen berbicara dengan Jamie Davila, Presiden dan Co-founder Campanario Entertainment dan Produser Eksekutif "Selena: The Series" dan Ben Lopez, Direktur Eksekutif di NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) tentang topik representasi Latinx dan Afro-Latinx di layar dan bagaimana wawasan ini dapat membantu pengiklan menjangkau dan berbicara dengan ini segmen konsumen.

Selama sesi, panelis membahas hambatan yang dihadapi saat membuat konten dengan representasi yang akurat dan bagaimana merek dapat membantu termasuk: 

  • Seberapa berarti bagi merek untuk hadir dalam konten ini dan membantu mengatasi kesenjangan representasi? 
  • Mengapa data representasi di layar, seperti yang ada di Gracenote Inclusion Analytics, penting untuk merek dan pengiklan? 
  • Apakah konten inklusif memiliki potensi untuk mengubah dunia dan masyarakat?

Tonton rekaman sesuai permintaan kami dari sesi ini untuk wawasan lebih lanjut tentang peluang untuk meningkatkan representasi orang Latin dan kelompok lain yang kurang terwakili di seluruh media. 

Pastikan untuk melihat rekaman sesuai permintaan dari sesi lain dari pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 Nielsen:

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama