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Cannes LIONS Live 2021 : Mesurer les progrès vers une meilleure représentation des Latinos dans les contenus

2 minutes de lecture | Juin 2021

En ce qui concerne l'implication des groupes historiquement sous-représentés dans le divertissement et les médias, nous constatons des progrès. Selon le rapport Being Seen on Screen de Nielsen : Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92 % des 300 programmes les plus regardés aux États-Unis en 2019 (y compris la diffusion, le câble et le streaming) ont une certaine présence de la diversité dans le casting récurrent. Cependant, une plongée plus profonde dans ces résultats révèle qu'il y a encore du travail à faire pour soutenir la représentation à l'écran et hors de l'écran. 

Par exemple, bien que les Hispaniques représentent 18,8 % de la population américaine, ils ne comptent que pour 5,5 % de la part d'écran sur l'ensemble de la télévision. La visibilité de ce groupe est double sur les plateformes de vidéo à la demande en streaming (SVOD), avec 10,1 %, mais cela ne représente encore que la moitié de la parité. Par conséquent, pour les audiences latinos à travers le pays, le paysage télévisuel ne reflète pas leurs expériences ou leur culture uniques.

La demande de contenus plus diversifiés est en augmentation. Pourtant, des obstacles subsistent pour les créateurs qui tentent de diffuser leurs histoires dans le monde. Les marques ont la possibilité de se pencher sur ce contenu et de le soutenir. 

Au cours de l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen s'est entretenue avec Jamie Davila, président et cofondateur de Campanario Entertainment et producteur exécutif de "Selena : The Series", et Ben Lopez, directeur exécutif de NALIP (The National Association of Latino Independent Producers), sur le thème de la représentation des Latinos et Afro-Latinos à l'écran et sur la manière dont ces informations peuvent aider les annonceurs à atteindre et à parler à ces segments de consommateurs.

Au cours de la session, les panélistes ont discuté des obstacles rencontrés lors de la création de contenu avec une représentation exacte et de la façon dont les marques peuvent aider, notamment : 

  • Dans quelle mesure est-il important pour les marques d'être présentes dans ce contenu et de contribuer à combler le déficit de représentation ? 
  • Pourquoi les données de représentation à l'écran, telles que celles de Gracenote Inclusion Analytics, sont-elles essentielles pour les marques et les annonceurs ? 
  • Le contenu inclusif a-t-il le potentiel de changer le monde et la société ?

Regardez notre enregistrement à la demande de cette session pour en savoir plus sur les possibilités d'améliorer la représentation des Latinos et d'autres groupes sous-représentés dans les médias. 

N'oubliez pas de consulter les enregistrements à la demande des autres sessions de l'expérience virtuelle LIONS Live 2021 de Nielsen à Cannes :

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